A fogyasztói preferenciákat azok az áruk vagy szolgáltatások határozzák meg, amelyek segédprogramot nyújtanak számára.
Más szóval, ezek a termékek megfelelnek a fogyasztók különböző igényeinek. Mindazonáltal mindig figyelembe véve a vonatkozó költségvetési korlátozásokat.
Fogyasztói elméletFogyasztói magatartásA fogyasztói preferenciák jellemzői
Általában a fogyasztói preferenciák általában rendelkeznek néhány közös jellemzővel. Ebben az értelemben olyan jellemzők, mint az innovatív és tartós termékek előnyben részesítése. Olyan termékek, amelyeknek az információi a csomagolásuknak és az azt körülvevő marketing tevékenységeknek köszönhetően jelen vannak és érthetőek.
A gyártók reklámozásának munkája nagy jelentőséget kap, amikor megpróbálják befolyásolni az emberek viselkedését és ízlését. Valamint célkitűzéseinek és termékeinek sikerével való szembenézés. A marketing szempontjából a fő cél az lesz, hogy minél több információt nyújtson a cikkekről. Különösen egy globalizált és erősen versenyző világban.
A fogyasztói preferenciák konfigurációját általában befolyásoló egyéb tényezők a marketing folyamatokkal kapcsolatosak. Olyan folyamatok, mint az interneten vagy a médiában jelen lévő barátok, ismerősök vagy véleményvezérek egyéni-marketing, „szóbeszéd” és termékelemzés.
Fogyasztói preferenciák ágazatok szerint
Az olyan ágazatok, mint a technológia, a digitális világ vagy a testápolás, a legkiemelkedőbbek a mai fogyasztók preferenciái között. Ez azért van, mert egyre inkább érdekli őket a szabadidő és a jólét. Ugyanakkor az erőforrások (idő és pénz) lehető legnagyobb megtakarítására is összpontosítva.
Másrészt az eltérő fogyasztóknak köszönhetően az interneten vagy más médiában megjelenő vélemények formájában az egyes fogyasztók tudásbázissal rendelkeznek, és összehasonlítják a piacon megtalálható különböző termékeket. Vagyis rengeteg hasznos információval rendelkezik a preferenciák megfogalmazásához, valamint az áruk és szolgáltatások közötti döntések meghozatalához.
Ebben az értelemben a vállalatok elkötelezettek akcióik és hirdetési kampányaik irányításában. Mindezt a nagyobb piaci szegmentáció keresése érdekében. Ily módon a termékeket a létező különböző fogyasztói csoportokhoz vagy "célpontokhoz" igazítja.
A fogyasztók ízlése és viselkedése ábrázolható egy preferencia térképen. Ezzel a technikával megtalálhatók a termékek különböző tulajdonságai, valamint a potenciális vásárlók által támasztott igények. Az ilyen típusú tanulmányoknak köszönhetően könnyebb megtalálni, hogy a lakosság mely szektoraiban dolgozzanak, és felismerni a lehetséges piaci réseket. Különösen új termékek piacra dobásakor.
A fogyasztói preferenciákat közömbösségi görbék képviselik.