A megzavaró innováció egy olyan iparágat érint, amely drasztikus és radikális változásokat okoz, amelyek miatt bizonyos termékek vagy szolgáltatások eltűnnek a piacról.
Egyrészt zavaró innováció akkor fordulhat elő, amikor egy vállalat belép a piacra, és egyszerű és egyértelmű megoldásokat kezd generálni, de amelyek akár kiszoríthatják a piacvezető pozíciót fenntartó vállalatokat is.
Mindenekelőtt az újítások előfordulhatnak a termékekben, a folyamatokban vagy egyidejűleg a termékekben és folyamatokban. Ezért a zavaró innovációt alkalmazó vállalatok fokozatos változásokat generálnak termékeikben és folyamataikban.
Ezenkívül ez a piacvezetők termékeinek kiszorítását okozza, megváltoztatja a fogyasztók ízlését és preferenciáit. Amelyek megváltoztatják az új termékekre vonatkozó preferenciáikat.
A zavaró innováció típusai
A zavaró innováció típusai a következők:
1. Alacsony szintű zavaró innováció
Először is, az alacsony kategóriájú megközelítés a kevésbé igényes ügyfelek preferenciájának megragadásán alapul egy adott piacon. A vállalat olcsóbb és gyengébb minőségű új termékjavaslatokkal mutatja be őket.
Ez akkor is bekövetkezhet, ha az adott piacon vannak olyan termékek, amelyek meghaladják a kevésbé igényes fogyasztók elvárásait. Ez potenciális vásárlókká teszi ezeket az új, könnyebben használható és olcsóbb termékeket.
2. Zavaró innováció az új piacokon
Másodszor, az új piacokon az innováció új piacok létrehozása céljából történik, olyan termékek bevezetésével, amelyek kiválóan megfelelnek a fogyasztók igényeinek. Ami a vezető vállalatok termékeinek vagy szolgáltatásainak egy részét teljesen kiszorítja.
Ebből a helyzetből megállapítható, hogy új piac jön létre, mert bár belép egy már létező piacra, a meglévő vállalatok és termékek kiszorulnak. A fogyasztók olyan árukat és szolgáltatásokat kezdenek használni, amelyeket korábban nem használtak.
A vezető vállalatok és termékek kiszorításával az új vállalat azonnal megszerzi ezt a piaci részesedést. Ez lehetővé teszi az ipar, a piac vagy a gazdaság egészének teljes átalakítását.
A zavaró innováció fontos szempontjai
A zavaró innováció néhány fontos pontja, amelyet figyelembe kell venni:
1. Engedje meg a hibákat
Valójában, mivel a dolgok újszerű és újszerű elvégzéséről van szó, szükségszerűen hibákat követnek el.
2. Ez ellentétes a bevettekkel
Természetesen az innováció kultúrája érdekében a személyzetnek szembe kell néznie a normával, és új és kreatív ötletekkel kell hozzájárulnia.
3. Meg kell határozni a célt
Természetesen egyértelmű célt kell meghatározni, mert amikor valami újat alkalmazunk és megpróbálunk elérni, akkor biztosan elveszíthetjük az északi irányt. Ezért szemmel kell tartani azt a célt, amelyet el kell érnünk.
4. Keressen új módszereket a dolgok elvégzésére
Ugyanígy meg kell kockáztatnia, hogy új és különböző utakat keressen a dolgok elvégzésére, és félretegye a mindennapokat és a rutint.
5. Az egyensúlyt meg kell őrizni
Ezenkívül az innovációnak három alapvető pont körül kell forognia, amelyek az üzleti innováció, az átalakulás és a növekedés; de megtartva az egyensúlyt.
- Innováció a vállalkozás központjában: Segít ellenőrizni, hogy az üzletet már teljes mértékben kihasználták-e.
- Transzformatív innováció: Útmutató, hová szeretne menni, követve a jelenlegi piaci trendeket.
- Inkrementális innováció: Megértésünkre vezet, hogy az átalakulási folyamatnak fokozatosnak, de biztonságosnak kell lennie.
Azokat az ágazatokat, amelyeket a legkevésbé érint a zavaró innováció
Következésképpen az innováció sok ágazatot érinthet, de némelyiket jobban érinti, mint másokat. A leginkább érintett ágazatok közül néhány megemlíthető példa a technológiai szektor, az autóipar, a nanotechnológia és az energiaszektor.
Vannak azonban olyan ágazatok, ahol a zavaró innovációnak kevésbé van hatása, mint például a mezőgazdaság, az élelmiszeripar, az építőipar és a nyersanyagok.
Példák a zavaró innovációra
A zavaró innováció legszembetűnőbb példái:
- Mobil versus vezetékes telefonok.
- Digitális fényképezés, szemben a fényképes film vagy tekercses fényképezéssel.
- Interneten keresztüli kommunikáció a hagyományos kommunikációhoz képest.
Végül megerősíthetjük, hogy zavaró innováció fog bekövetkezni, amikor új technológiák, üzleti ötletek és általában olyan termékek kerülnek piacra, amelyek meghaladják a piacon már meglévőket, hogy végül kiszorítsák őket.