A háromdimenziós jel az a jel, amely lehetővé teszi a termék felismerését vagy azonosítását alakja, edénye és csomagolása révén.
Meg kell jegyezni, hogy a háromdimenziós védjegyek lehetővé teszik a termékek felismerését elsősorban a látásérzék felhasználásával. De az érintés érzetét is felhasználva. A látásérzetet akkor használjuk, amikor formákra és színekre utalunk. Míg az érintés, amikor a tartályok olyan típusúak vagy megkönnyebbültek, amelyeket az érintés révén érzékelni lehet.
A háromdimenziós jelnek mindenekelőtt három dimenziót kell elfoglalnia a tér magasságában, szélességében és mélységében. Ezek a szempontok a termék azonosítását és megkülönböztetését szolgálják a többi, a piacon versenyző hasonló terméktől.
A háromdimenziós márka fontos elemei
A háromdimenziós márka legfontosabb elemei:
1. A termék alakja
Először is, háromdimenziós jelek társulnak a termék alakjával. Ezért lehet maga a termék alakja, a tartály, amely megőrzi, a csomagolás vagy a termék bármilyen különleges kialakítása, amely különbséget tesz.
A formák alapján az első regisztrált márkák között megtaláltuk a Coca Cola palackot, a Toblerone dobozos csokoládét és az Old Parr whiskysüveget. Ezek a formák lehetővé teszik, hogy ezeket a termékeket meg lehessen különböztetni a versengő termékek piaca között.
- A Coca Cola palack kontúr alakja differenciált előnyt biztosít a szénsavas víz piacán.
- Ugyanez vonatkozik a Toblerone termék és csomagolás háromszög alakjára is, amely lehetővé teszi a megkülönböztetést a többi piacon forgalmazott csokoládéval szemben.
- Az Old Parr whiskyt üvegének sajátos formája és hullámos felülete különbözteti meg.
Mi történik, ha a termék szolgáltatás?
Természetesen mindannyian tudjuk, hogy a szolgáltatások megfoghatatlanok, de a háromdimenziós márkákban használt formák révén megkülönböztethetők versenytársaiktól is. Erre példa lehet a Kodak márka, amelynek fejlesztői kioszkjai jellegzetes formájúak voltak. Mi tette lehetővé ügyfeleinek, hogy könnyen azonosíthassák őket.
2. Csomagolás és csomagolás
Másodszor, a háromdimenziós márka a megkülönböztetéshez csomagolást és csomagolást használ. Ez annak érdekében, hogy a termék vonzóbbá váljon, és eltérjen versenytársaitól. Megemlíthetünk néhány példát, például az Absolut Vodka palackot vagy a Nestlé Nescafé palackot. Mindkét csomag a versenytárs márkák közötti különbségtételt jelzi.
Nyilvánvalóan nagyon egyedi eset a parfümpiac, ahol a csomagolásának háromdimenziós alakja megkönnyíti a fogyasztók azonosítását. Biztosítani számukra a piaci státuszt és pozíciót. Sokan vásárolnak parfümöket a csomagolás vonzereje érdekében, ezért a csomagolás az, ami a márka révén személyiséget ad a terméknek.
3. Megkülönböztető jelet kell adnia a terméknek
Harmadszor, egy háromdimenziós márka használata marketing szempontból előnyhöz juttatja a termékeket és az őket képviselő vállalatokat. Különösen azért, mert segíti a fogyasztót a termék gyors felismerésében, részletes keresés nélkül.
Vagyis a felhasználóknak nem kell elolvasniuk a márkanevet, mert a termék vagy csomag kialakítása lehetővé teszi a könnyű felismerést. Senki sem keveri össze egy üveg Coca Cola-val, amikor azt a polcokon kiállítják más versenytárs márkákkal. A csomagolás kialakítása egyedivé teszi és nyereségessé teszi a vállalat számára, mert ez mindig kiemelkedik a versenytársak közül.
Ezenkívül a háromdimenziós márka olyan alak vagy tárgy, amely létezik a valóságban, de márkaként nem létezik a piacon. Ezért a márka regisztrációjával a termék ismertté válik a piacon.
4. Nehéz regisztrálni
Negyedszer, a háromdimenziós márka az egyik legkívánatosabb különbség a piacon, mert egyedivé teszi a termékeket. Éppen ezért nagyon nehéz regisztrálni, mivel általában összekeverik bizonyos ipari mintákkal vagy használati modellekkel.
A háromdimenziós márkaépítés és az ipari formatervezés közötti különbség
Annak tisztázása érdekében, hogy a háromdimenziós márka és az ipari formatervezési minta nem azonos, meg kell figyelnünk a következő különbségeket:
1. A célt illetően
Valójában a háromdimenziós márka célja a termékek vagy vállalatok versenyképességének elősegítése a piacon. Míg az ipari formatervezés célja a kreativitás ösztönzése a terméktervezésben, olyan termékek létrehozása, amelyek felhasználásuk vagy hasznosságuk szempontjából innovatívak.
2. A funkcióval kapcsolatban
A termékhez kapcsolódó háromdimenziós márka célja azonban annak biztosítása, hogy fogyasztói megkülönböztessék termékeiket a versenytől. Másrészt az ipari formatervezés arra törekszik, hogy a termékeket vonzóvá vagy gyönyörűvé tegye, hogy felkeltse fogyasztói érdeklődését. Az ötlet az, hogy vonzó dizájnnal nagyobb kereskedelmi értéket érjünk el.
3. A jogokkal és az időkkel kapcsolatban
Kétségtelen, hogy a háromdimenziós védjegy bejegyzése korlátlan ideig kizárólagos jogokat biztosít a védjegytulajdonos társaságnak. Vagy azért, mert a lajstromozást nem kell megújítani, vagy azért, mert a védjegyet a piaci versenykörnyezetben megfelelően használják.
Másrészt az ipari formatervezési minta bejegyzése a tulajdonos számára kizárólagos jogot biztosít 10 és 25 év közötti időtartamra. Ez az időszak a regisztráció legalizálásának pillanatától kezd hatályba lépni.
A háromdimenziós jelek használatának előnyei
A háromdimenziós védjegy használatának legfontosabb előnyei:
- A háromdimenziós védjegy lajstromozása és tulajdonjoga megakadályozza a többi versenytársat abban, hogy olyan formákat vagy csomagokat használjon, amelyek előnyt jelentenek a piacon.
- Ez megkönnyíti a fogyasztók és a felhasználók számára a termékek felismerését és azonosítását.
- A piaci versenyképesség szellemének kedvez.
- A használati jog az idő szempontjából korlátlan.
Végül elmondhatjuk, hogy a háromdimenziós márka minden vállalat számára nagyon fontos kereskedelmi eszköz. Mivel a fogyasztók értékelik azokat a formákat, csomagolást vagy megkülönböztető jellemzőket, amelyek különböztetik meg a terméket a versenytársaktól. Ez hajlandó többet fizetni egy olyan termékért, amelynek márkája jobban megfelel az elvárásaiknak. Ez minden vállalat számára egyértelmű komparatív előnyt biztosít a versenyhez képest.