Termékelemzés - mi ez, definíció és koncepció

A termékelemzés a terméken végzett részletes vizsgálatra utal. Ez segít jobban megérteni jellemzőit, működését és piaci viselkedését.

Fontos megjegyezni, hogy a termékelemzési folyamat lehetővé teszi az objektum összes érdekes szempontjának mélyreható tanulmányozását. Ebben az esetben az elemzést a terméken végezzük. Termék minden olyan áru vagy szolgáltatás, amelyet a vállalat a fogyasztói igények kielégítése érdekében állít elő.

Természetesen a termék elemzésének elvégzéséhez elhatároljuk azokat a változókat, amelyek a vizsgálati folyamatban érdekesek. Ezután átfogó áttekintést végeznek az egyes érdekelt szempontokról.

Milyen típusú elemzés végezhető el egy terméken?

Természetesen a termékelemzés során sok elem megvizsgálható. A termékelemzés lehet technológiai és marketing szempontból is.

Technológiai elemzés

Technológiai szempontból a termékelemzés a következő szempontok szerint történhet:

1. Morfológiai

Először is, a morfológiai elemzés az a tanulmány, amely figyelmét a vizsgált termék alakjára összpontosítja. A termék megfigyelés útján történő leírásán alapul. Ehhez szükség van egy grafikára vagy egy objektumra, amely a terméket reprezentálja.

Ezért olyan diagramok, modellek és tervek használhatók, amelyek megfigyelés útján lehetővé teszik a vizsgált termék leírását. Megismerheti annak minden külső jellemzőjét, például a formákat, kontúrokat, színeket, textúrákat, a legfontosabbak között.

2. Szerkezeti

Ezután, amikor strukturális elemzésről beszélünk, az összes elem vizsgálatára hivatkozunk, amelyek összefüggenek a termékkel. Ezt annak érdekében, hogy megtudjuk, mire tervezték és építették.

Ehhez az egyes elemeket külön-külön tanulmányozzák és értékelik, ahogy kapcsolódnak egymáshoz. Ezzel egy terméket össze lehet szerelni vagy szétszerelni. Annak érdekében, hogy azonosítsuk az egyes alkatrészeket és azok kapcsolódásait, hogy a termék el tudja látni a funkcióját.

3. Funkcionális

Míg a funkcionális elemzés arra törekszik, hogy elmagyarázza működését. A funkció az a mód, ahogyan a termék eléri azt a célt, amelyre tervezték, tervezték és gyártották. Valamennyi termék feladata a fogyasztó igényeinek kielégítése. Ezért lehetővé teszi annak meghatározását, hogy mire vagy melyik termékre használják.

4. Működés

A teljesítményelemzés a maga részéről arra törekszik, hogy magyarázatot adjon a termék működésére. Más szavakkal: milyen a termék működtetésének módja, működési költsége és teljesítménye.

5. Technológiai

Hasonlóképpen, a technológiai elemzés magában foglalja a tervezéshez és a gyártáshoz alkalmazandó technológia tanulmányozását is. Arra utal, hogy megtalálja azokat a technikákat, eljárásokat, gépeket, szerszámokat és anyagokat, amelyek szükségesek a gyártásához.

Ezenkívül bármely termék gyártásához speciális ismeretek, technikák, gépek és anyagok felhasználására lesz szükség. Mindebben elemezni kell az ezzel járó költségeket és az egyes erőforrások elérhetőségét.

6. Gazdaságos

A gazdasági elemzés azt jelenti, hogy tanulmányt kell készíteni a termelési költségekről. A legfontosabb költségek között a nyersanyagokat, a munkát, a csomagolást, a szállítást és az elosztást kell figyelembe venni.

Ennek eredményeként arra törekszik, hogy megteremtse a költség-haszon viszonyát a gyártási folyamatban elköltött összeg és a piacon várható eladási ár között.

7. Összehasonlító

Természetesen ez az elemzés összehasonlítja a vizsgált termék hasonlóságait és különbségeit más versengő termékekkel. Az összehasonlítás referenciaként vehető figyelembe a kidolgozásakor használt funkcióval, működéssel, felépítéssel, formával és technológiával. Ez segít meghatározni, hogy mely különbségek jelentõsek a többitõl.

8. Relációs

Természetesen, ahogy a neve is sugallja, a relációs elemzés értékeli és megvizsgálja a termék és a környezet közötti kapcsolatokat. Mondhatni, hogy bármely termék pozitív vagy negatív hatással lesz a munkára, a környezetre, a társadalomra és a gazdaságra. A termékek befolyásolhatják az emberi tevékenység minden területét, például az orvostudományt, az építészetet, a művészetet és a kommunikációt.

9. Történelmi

Alapvetően elemzik a termék eredetének és evolúciójának folyamatát. Attól a pillanattól kezdve, hogy belépett a piacra, hogyan alakult, a legnagyobb elismerési időszak és az elavulás folyamata.

Más szavakkal, ennek az elemzésnek a segítségével előrejelzést lehet készíteni a termék jövője felé. Ez annak érdekében, hogy megtudjuk, mi a jelenlegi állapota, és hogyan kell alkalmazkodniuk az idő múlásával bekövetkező változásokhoz.

Marketing elemzés

Marketing szempontból a termékelemzés a termékportfólió tanulmányozására összpontosít. Ez lehetővé teszi annak meghatározását, hogy az egyes termékek milyenek az életciklus szakaszától és a piacon való részvételétől.

Négyféle termék található.

1. Ismeretlen termék

Először is az ismeretlen termék az, amely a bevezetési szakaszban van a piacon. Ismeretlennek hívják, mert nem ismert, hogy a piacon marad-e vagy eltűnik.

Azonban a piacon maradt ismeretlen termékek alacsony részvételi arányt mutatnak, de magas a növekedés szintje. Sok befektetésre van szükségük ahhoz, hogy a piacon maradhassanak és szinte semmilyen jövedelmet ne teremtsenek.

2. Csillagtermék

Másodszor, vannak csillagtermékek, és azok, amelyek növekedési fázisban vannak. Emiatt magas a növekedés és a piaci részesedés szintje. Ezek a termékek meglehetősen sok jövedelmet generálnak, mert az értékesítés ebben a szakaszban növekszik. Ugyanakkor sok befektetést igényelnek a piaci helyzetük megszilárdításához.

3. Tejelő tehén

A tejelő tehéntermékek a maguk részéről már érési szakaszban vannak. Ebben az esetben magas a piaci részesedésük, de alacsony a növekedésük. A tejelő tehéntermékek adják a legtöbb jövedelmezőséget a vállalatok számára. Mivel piaci pozíciójuk fenntartásához már nincs szükségük beruházásokra. Ezenkívül nagy piaci részesedésük miatt rengeteg árbevételt generálnak.

4. Holt kutya termék

Végül az úgynevezett elhullott kutyatermékek a hanyatlási szakaszhoz érkeznek. Más szavakkal, máris el fognak hagyni a piacon. Ezért alacsony növekedési és piaci részesedéssel rendelkeznek.

Kétségtelen, hogy a vállalatok már nem fektetnek be ezekbe, mert azt akarják, hogy hagyják el a piacot. Ezek a termékek azonban árbevételt generálnak, mert a legfrissebb termékegyenlegeket értékesítik.

Végül jelezhetjük, hogy a termékelemzés mind technológiai, mind marketing szinten nagyon fontos minden vállalat számára. Mivel lehetővé teszi a főbb jellemzőinek, működésének és piaci helyzetének részletes ismeretét.