A nominatív márka olyan típusú márka, amely egy termék vagy szavak használatával azonosítja és megkülönbözteti a terméket.
Vagyis a nominatív márka az a név vagy megnevezés, amely egy terméket vagy vállalatot képvisel. Ennek ábrázolására betűk, szavak vagy számok használhatók, amelyek vokalizálhatók és írhatók a név kialakításához.
Valójában ez a név vagy megnevezés lehetővé teszi egy termék vagy vállalat könnyű megkülönböztetését és azonosítását a verseny többi részétől.
A jó névadó márka jellemzői
Alapvetően a jó nominatív márka használatának célja a jó piaci pozíció elérése.
Annak érdekében, hogy a terméket megfelelő módon pozicionálja a névmárkáján keresztül, a márkának a következő jellemzőkkel kell rendelkeznie.
1. Fel kell hívnia a figyelmet a termék előnyeire
Természetesen egy jó névadó márkának pusztán azáltal kell megjelölnie a termék fő előnyeit vagy jellemzőit. Ily módon, pusztán annak kimondásával hirdetési üzenetet továbbítanak a termékről.
Például, ha egy szappant szikrázónak hívnak, az azt jelzi, hogy a termék jellemzője, hogy sok habot képez.
2. Rövidnek kell lennie
Másrészt ajánlott, hogy a névjel rövid legyen. Mivel minél rövidebb a név, annál könnyebb megjegyezni. Rendszeresen, amikor a névjelek nagyon hosszúak, az emberek hajlamosak rövidíteni őket.
Megemlíthetnénk nagyon sikeres rövid nominatív márkákat, például: Fab mosószert, Bic tollakat és Knorr leveseket.
3. Könnyűnek kell lennie a kiejtésre
Természetesen, ha egy márkát könnyű kiejteni, akkor egyre könnyebben említik a fogyasztó fejében. Míg amikor nehéz kimondani az embereket, kerülje a használatát. Ha egy márkát rosszul mondanak ki, az torzítja az értékét.
Például olyan híres márkák, mint a Facebook, amelyeket „Feisbuk” néven kell kiejteni, a Google esetében is, hogy kiejtése „Gugol”. Ezért, ha az emberek félreértelmezik őket, az negatív a márka szempontjából.
4. Nem lehet általános és megkülönböztethető
Emellett az a gondolat, hogy egy termékre egy nominatív márkát helyezzenek, az, hogy meg lehessen különböztetni a versenytől. Ezért nem lenne értelme a termék köznevét terméknévként elhelyezni, mivel ez nem ad különbséget. Ha egy vállalat banánt értékesít, akkor nem adhatja meg neki a Banano márkanevet, mert ez a termék általános neve.
5. Idővel stabilnak kell lennie
Ezenkívül egy nominatív márkát hosszú ideig kell megtervezni. Ezért a nevet nem szabad valami divatoshoz vagy röpke dologhoz társítani, mert az idő múlásával a név teljesen elavulttá válik.
A Coca Cola az egyik olyan nominatív márka, amely több mint egy évszázada volt a piacon. És sokáig jó helyzetben maradt a különböző generációk embereinek tudatában.
6. Regisztrálhatónak kell lennie
Nyilván vannak olyan vulgáris használatú szavak, amelyeket nem lehet bejegyzett védjegyként használni. Akár egy országban is bejegyezhetnék őket, de előfordulhat, hogy egy másik országban ugyanazt a bejegyzett védjegyként használt szót nem lehet bejegyezni, mert más jelentése lehet.
7. Könnyen lehet hanyatlani
Végül a márkának könnyen le kell esnie, vagyis más másodlagos márkák származhatnak belőle. Ebben az esetben megemlíthetjük a Nestlé márkanevet, amelyből például a Nescafé, a Nesquik és a Nestum származik. Minden származtatott jel megtartja a Nes szótagot.
A bejegyzett védjegy használatának előnyei
A bejegyzett védjegy használatának fő előnyei:
1. A név használata elősegíti a termék azonosítását
Mindenekelőtt a márkanév elengedhetetlen a termék azonosításához. Ezenkívül egy szó nagyon könnyen megjegyezhető bárkinek. A nominatív márka segít megjegyezni és elhelyezni a márkát a fogyasztó tudatában.
2. Védje a termékek és szolgáltatások nevét
Természetesen a bejegyzett védjegy tulajdonos jogilag megakadályozhatja, hogy valaki más használja ugyanazt a nevet. Természetesen mindaddig, amíg ugyanabba a termékkategóriába tartozik, ahol versenyez.
Ezért ajánlott, hogy a nominatív márka:
- A regisztrációhoz hasonlóan használják, ha sok módosításon megy keresztül, akkor nehezebb megfelelő módon elhelyezni.
- Hagyja regisztrálni, mert ha valaki ugyanazt a márkanevet akarja használni ugyanabban a termékkategóriában, akkor nem fogja tudni megtenni.
Végül azzal zárulunk, hogy a nominatív márka nagyon fontos a termék piaci helyzetének és sikerének szempontjából. Mivel egy termék vagy szolgáltatás megfelelő neve lehetővé teszi, hogy megfelelő kommunikációs üzenetet indítson a célközönség számára. Nem csak szép hangzású névnek kell lennie, hanem tulajdonképpen meg kell adnia a termék saját identitását, képes megkülönböztetni az azonos termékkategóriában lévő többi vállalat kínálatától.