A SEM (Search Engine Marketing) helymeghatározás a digitális helymeghatározás módja az online keresőkben történő fizetés útján. Fordításban "keresőmarketing" jelent.
Nem definiálhatjuk a SEM pozícionálását anélkül, hogy korábban megértettük volna, hogy mi a SEO (Search Engine Optimization), fordítva „keresőoptimalizálásnak”. Ez abból áll, hogy optimalizálják a weboldal helyzetét az internetes keresőkben. Más szavakkal, egy weboldal megtervezése, amelynek célja, hogy a rangsor legfelső pozícióiban szerepeljen, amikor bizonyos szavakat keres az interneten.
A SEO és a SEM pozícionálásában a fő különbség az, hogy a SEM pozicionálásban a szponzorált hirdetések vagy linkek kifizetésével optimalizálni lehet ezt a pozíciót.
Miért olyan fontos a SEM és a SEO pozicionálás?
Ha bármilyen típusú információra van szükségünk, azonnal az internetre lépünk, és beírjuk egy keresőbe, legyen az a Google, a Yahoo vagy más. Az eredmények, amelyeket ez a keresés eredményez, azok az információk, amelyekre szükségünk van, és relevancia szerint rendezve vannak. Vagyis az első megjelenő hivatkozások állítólag a legérdekesebbek a kereséshez, és ezekre kattintunk.
Normál esetben csak azokat a webhelyeket érjük el, amelyek kiemelkednek, így ha oldalunk nem jelenik meg kiemelve, akkor nem lesz látható.
"A keresőmotor eredményének 6. helyéről való megjelenésnek láthatatlannak kell lennie."
Webhelyünk megfelelő elhelyezése lehetővé teszi számunkra, hogy megkülönböztessük magunkat a versenytől, növeljük a láthatóságot, a webes forgalmat és végül növeljük a bevételeket.
"A SEM pozícionálás célja, hogy növelje és kiemelje vállalatunk láthatóságát azáltal, hogy növeljük jelenlétünket a webes keresőkben."
Noha weboldalunk természetesen nem az első pozíciókban jelenik meg, használhatjuk a reklámot az első pozíciókban való megjelenésre és célunk elérésére. Ez a SEM pozicionálás.
Hogyan kaphatunk jó SEM pozícionálást?
Amikor például keresést végezünk a Google-on, könnyen megkülönböztethetjük, hogy melyek a szponzorált linkek, és melyeket adja vissza algoritmusának elemzése alapján, amint azt a következő képen láthatjuk.
Amikor szponzorált linkekről beszélünk, a kattintásonkénti fizetés (PPC) hirdetésekre hivatkozunk. A SEM pozicionálás egy olyan hirdetési modell, amelyben a keresőmotorok hirdetik weboldalunkat, de csak akkor fizetünk, ha valaki a szponzorált linkünkre kattint.
Ahhoz, hogy a keresőmotorok az első helyek közé helyezzék a szponzorált linkünket, meg kell vásárolnunk azokat a kulcsszavakat (Kulcsszavak), amelyek alapján azt akarjuk, hogy megtalálják. Vagyis amikor a felhasználó beírja ezeket a kulcsszavakat a keresőbe, akkor weboldalunk szponzorált linkként jelenik meg.
Ezen kulcsszavak megvásárlásához a keresőmotorok számára elérhető ajánlattételi rendszert fogunk használni. Vagyis minden vállalat eldönti, hogy mit hajlandó fizetni, valahányszor a felhasználó rákattint a linkjére (PPC), és a legtöbbet fizető cégek lesznek hirdetettek. Az aukció után minden egyes keresésnél a keresőmotor dönti el, hogy mely szponzorált linkek jelennek meg a felhasználó relevanciája és a reklámcég által fizetett összeg szerint. Például a Google-n belül létezik egy Google Adwords rendszer, ahol a vállalatok lebonyolíthatják SEM pozicionálási kampányaikat, és ez az egyik leghasznosabb és legismertebb.
A SEM kampányok megtervezésekor és a szponzorált linkünk megjelenése érdekében a nyilvánosság számára, amely érdekel minket, egyértelműen meg kell határoznunk a célközönségünket. A kulcsszavak mellett szűkíthetünk olyan tényezőket, mint például a földrajzi elhelyezkedés. Így a hirdetés azoknak a felhasználóknak jelenik meg, akik egy adott régió (tartomány vagy ország) IP-jéből férnek hozzá.
A PPC szolgáltatásokat nemcsak a keresőmotorok használják, hanem reklámcsíkokon keresztül kezdték használni a weboldalakon és az APP-ban (mobilalkalmazások) is. Vagyis amikor bizonyos weboldalakhoz a miénkhez kapcsolódó tartalommal érkezik, a hirdetés ott jelenhet meg, ha az internet engedélyezte a reklámok megjelenítésének lehetőségét kínáló szalaghirdetést.
SEM pozicionálási példa
Ha weboldalunk egy valenciai kerékpárkölcsönzéssel foglalkozó céghez tartozik, akkor logikus, hogy a felhasználók a Google-on keresnek "kerékpárkölcsönzés Valenciában”. A Google Adwords SEM pozicionálási kampányunk megtervezésekor fizetni kell a „Kerékpárkölcsönző Valencia”És minden alkalommal, amikor a felhasználó erre keres a Google-ban, weboldalunk szponzorált linkje megjelenik a legfelső pozíciókban. Ha a felhasználó rákattint a linkünkre, és belép a weboldalunkra, akkor a kattintásért fizetünk költséget a Google Adwords számára.
Hogyan lehet megtervezni egy SEM pozícionáló kampányt?
Amikor kampányt tervezünk a Google Adwordsben, akkor a következő lépéseket kell figyelembe vennünk:
- Határozza meg, hogy az egyes webes látogatók milyen értékkel bírnak számunkra: Vagyis milyen pénzbeli értéket becsülünk meg arra, hogy minden látogató elhagy minket az interneten. Példa: Ha minden kattintásért 10 eurót fektetünk be, és átlagos becslésünk szerint minden látogató értéke 5 euró, akkor pénzt veszítünk, és a kampány nem nyereséges.
- Határozza meg, melyek azok a kulcsszavak, amelyek meghatároznak bennünket, és amelyekre ajánlatot fogunk tenni: Ez a kulcsszólista azonos vagy nagyon hasonló lesz az általános üzleti stratégiában és a SEO-ban meghatározott kulcsszavakhoz.
- Határozza meg, hogy mekkora lesz a kattintásonkénti költségünk (CPC) és milyen költségkeretet rendelünk a kampányhoz: Vagyis meghatározzuk azt az árat, amelyre licitálni fogunk a kulcsszóaukción, meddig és mennyit fektetünk be. Bizonyos kulcsszavakért folyó magas verseny miatt a SEM pozicionálási kampányok túlzottan drágák és nem nyereségesek számunkra.
- Folyamatosan ellenőrizze az egyes kampányokat, amelyeket végrehajtunk: Vagyis frissítse a kulcsszavakat, növelje az ajánlatot azokra, amelyek a legjobban működnek, időről időre változtasson tényezőket, és nézze meg, hogyan reagál a közönség stb. Így a nyilvánosság és a beruházás kiigazításáig egy nyereséges és sikeres kampány elérése érdekében. Nincs képlet a megvalósítására, de az egyes vállalkozások különbözőek, sok külső és belső tényezőtől függ, ezért minden próbán és tévedésen alapul.
- A / B teszt: Sokszor nem tudjuk, hogy milyen tényezők a meghatározó tényezők a kampányban, és mint mondtuk, minden a próbán és a tévedésen alapszik. Tervezhetünk két azonos hirdetést egyetlen változó megváltoztatásával, és megnézhetjük, melyik működik jobban. Így módosítjuk stratégiánkat.
- Hozzon létre egy figyelemfelkeltő hirdetést, amely felkelti a felhasználó figyelmét: Nemcsak egy linket érdemes szponzorálni, hanem a cím tartalmát és a hivatkozás meta leírását (a link alatt megjelenő szöveg). Ezek döntő fontosságúak lesznek a felhasználó számára, hogy hozzáférjen-e az internethez, vagy sem. Ezeknek a hirdetéseknek nagyon egyszerűeknek, pontosaknak és egyértelmű cselekvési felhívásnak kell lenniük, amely arra késztet minket, hogy az adott webhelyre lépjünk. Röviden: álljon ki a többi közül.
- Tartalom adaptálása mobil verziókhoz: A mobilról érkező webes forgalom vagy az APP használata nagyon fontos mennyiség a legtöbb webhely számára, ezért az ezekre az eszközökre adaptált hirdetések megtervezése elengedhetetlen a csatornákon keresztüli forgalom növeléséhez. Ez rövidebb üzenetek és céloldalak létrehozását jelenti, ezekhez a képernyőkhöz igazodva.
- Célszerű egyszerre megtervezni és lebonyolítani a SEM és a SEO pozicionálási kampányokat: Mindkettőnek ugyanaz a célja és a kritériumok hasonlóak. A fő különbség az, hogy a SEM rövid távon nyújt eredményeket, vagyis amíg a pay-per-click (CPC) kampány aktív és a SEO hosszú távú.
Ezen a linken megkezdheti az első AdWords kampány létrehozását, és további információkat kaphat a megvalósításáról.
