A hálózati externália olyan helyzet, amikor az áru fogyasztása által érzékelt segédprogram attól a felhasználóktól függ, akik megszerezték az adott terméket vagy szolgáltatást.
Az ilyen típusú externáliában a fogyasztó előnye társai cselekedetéhez kapcsolódik. Más szavakkal, az egyén vásárlási döntését közösségük befolyásolja.
A hálózati externália általában megfigyelhető a telekommunikációs szektorban. Például az emberek ösztönzik az okostelefonok vásárlását, mert más felhasználók, akikkel kapcsolatba akarnak lépni, szintén használják ezeket az eszközöket.
A hálózati externália jellemzői
A hálózati externália fő jellemzői:
- Divat: Az egyik lehetséges oka a divat. Például, ha egyfajta ruhadarab vagy kiegészítő egyre népszerűbb. Ebben az esetben a jó több előnyt kínál, mivel többen használják. Eljön azonban az idő, amikor a divat elmúlik, és a kérdéses terméket egy másik váltja fel.
- Kiegészítő áru: A hálózati externália összekapcsolható egy kiegészítő jóval. Így például senkit nem nagyon ösztönöznének ismeretlen videojáték megszerzésére, mert nem lesz kivel versenyezni. Az is fontos azonban, hogy más emberek birtokolják a megfelelő eszközt. Más szavakkal, a videojáték iránti keresletet nemcsak a felhasználói közösség létezése befolyásolja, hanem az is, hogy hány ember rendelkezik konzollal, amely képes lejátszani azt.
A hálózati externália hatása lehet pozitív vagy negatív. Ezért vannak olyan helyzetek, amikor az ügynök nem követeli meg az árut, ha sok más már rendelkezik vele. Ez akkor fordulhat elő például, ha valaki egyedi vagy eredeti ruhát keres egy különleges alkalomra.
Keresleti görbe hálózati externáliával
A pozitív hálózati externáliával rendelkező áru keresleti görbéje fordított U alakú, amint azt a következő képen láthatjuk:
A grafikonon két szakaszt különböztetünk meg. Kezdetben kevés vásárló szerezte be az árut, és a fogyasztó fizetési hajlandósága csekély. Mivel azonban több felhasználó csatlakozik a hálózathoz, az illető hajlandó többet költeni a termék vagy szolgáltatás megszerzésére.
Az inflexiós pont túllépése után, amikor az ügyfelek kritikus tömege kellően megnőtt, az egyénnek már nem származik annyi haszna, ha új tag lép a hálózatba.
Más szavakkal, ha a csatlakozók száma nagyon magas, akkor az új felhasználó marginális haszna csökken. Ezért a fizetési hajlandóságod is csökken.
Hálózati externália esetén három piaci egyensúlyi pont létezik, ahol a vizsgált árucikkek igényelt és szállított mennyisége egybeesik:
- Az egyensúly első pontja az, amikor a kért mennyiség nulla.
- A második pontban az egyensúlyi mennyiség kicsi és az ár alacsony.
- A harmadik pontban a kért mennyiség nagy és az ár magasabb, mint az előző esetben, ha pozitív lejtésű kínálati görbét vesszük figyelembe.
A fentieket a következő grafikonon láthatjuk:
Példa a hálózati externáliára
Nézzünk meg egy példát a hálózati externáliára. Először tegyük fel, hogy a kereslet és a kínálat egyenletei a következők:
Az egyensúlyi pontok megtalálásához ki kell számolnunk, amikor p mindkét görbében azonos értékkel rendelkezik. Ezért egyenlővé tesszük a két bemutatott egyenletet.
Ezután megoldjuk a második fokozat egyenletét (a második fokozatnak legfeljebb két megoldása lehet):
Ezután két piaci egyensúlyunk van:
Ehhez hozzáadódik egy harmadik egyensúlyi helyzet, amikor p és q nulla.
