A planogram fontos eszköz a marketing területén. Fő feladata, hogy grafikusan ábrázolja a termékeloszlásokat bizonyos kereskedelmi létesítményekben.
Ez a grafika lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy megtervezzék az eladásra szánt áruk kiállításait annak érdekében, hogy ezeknek a terjesztéseknek nagyobb vonzerőt biztosítsanak a potenciális közönség szempontjából, és ily módon növeljék hatásukat az üzenetek érkezése szempontjából.
Ezzel egyidejűleg az ilyen típusú kereskedelmi és reklámakciók célja az értékesítés és az azokat elindító vállalatok nyereségének végső növekedése.
A planogram elkészítése alkalmazható nagy felületekre, kisebb-nagyobb polcsorokra, kiállítókra és más felületekre, amelyek felhasználhatók a vállalatoknál a grafikai reklámkampányok, a terméktervezés vagy a cég saját napi tevékenysége során.
A marketing tanulmányokon belül a planogramok készítése fontos eszköznek bizonyult a jó marketingmix elindításakor, különösen olyan marketing stratégiákban, mint például a kereskedelem, az élelmiszeripar stb.
Másrészt a tervezőszoftverek és a vállalatok számára alkalmazott programok gyors előrehaladása elősegítette az erre a feladatra szánt speciális programok elterjedését, megkönnyítve ezzel a vállalatok számára azok használatát és fejlesztését.
Planogram tervezése
A jó marketing-tervnek nem csak annak a felületnek a fizikai és vizuális aspektusait kell mutatnia, amelyre alkalmazzák. Fontos, hogy részletesen tükrözze a fontos adatokat, például a benne lévő eszközök számát, valamint az eloszlásuk, a pontos mérések és helyük átfogó leírását.
A technológiai eszközök fent említett fejlődésével új lehetőségekhez lehetett hozzáférni, különösen a 3D képek amelyek megkönnyítik a kijelzők és felületek összetett és bonyolultabb tervezését.
A planogram jellemzői
A planogram jellemzői a következők:
- Tervezésük gyakran reagál arra, hogy a kiállított tárgyakat márkanevük, jellegük, indulásuk dátuma vagy a vállalat számára való kilépés prioritása szerint kell átcsoportosítani.
- Lehetővé kell tennie a létesítmény számára a hely hatékony kezelését, figyelembe véve vállalati arculatát és bútorainak kialakítását. Alkalmazásának ugyanakkor előnyt kell jelentenie az ügyfelek számára, hogy javuljon az adott áru vagy szolgáltatás fogyasztásával vagy megvásárlásával kapcsolatos tapasztalataik.
- Egyszerű módon kezelhetőnek kell lennie, alkalmazkodva a termékválaszték gyakori változásához és megújulásához.
- Különösen fontos, ha tájékoztatást nyújtunk a vállalatnak a termékek készletállapotáról és könnyű hozzáférhetőségéről.
