Az utcai marketing egy olyan marketingforma, amely a közterületen zajló különféle reklámakciók végrehajtásából áll, azzal a céllal, hogy felhívja a közönség figyelmét az utcára.
Az utcai marketing kommunikációs stratégiák révén a vállalatoknak lehetőségük van arra, hogy a valós világból, vagyis nem az internetről, hanem a nyilvános terekről nagy számú ember figyelmét felkeltsék.
Ehhez az üzeneteknek eredetieknek és kreatívaknak kell lenniük.
Az utcai marketing jellemzői
Az ilyen típusú utcai marketing stratégiák egyik fő jellemzője, hogy alacsonyabb befektetéseket vonnak maguk után, mint más médiumokban, például online vagy a hagyományos médiaé.
A jól lebonyolított utcai marketing kampány alacsony befektetésekkel nagy közönséget vonzhat.
Az utcai marketingakciók fejlesztésénél kiemelendő további pontok az emberek figyelmét megkönnyítő pontok vagy helyek megválasztása, olyan pletykák létrehozása, amelyek korábban már a figyelem középpontjába vonják, vagy egy szorosabb nyelv használata.
Valójában az utcai marketingnek sikerül közelebb kerülnie a fogyasztóhoz azáltal, hogy betör a térbe, és elnyeri szimpátiáját és figyelmét.
A kulcs ekkor az lesz, hogy képes legyen egyfajta párbeszédet kialakítani az eladó és a jövőbeli vevő között, kihasználva ezt az interaktivitást és közelséget, amelyet az ilyen típusú stratégiák kínálnak.
Ily módon a nyilvánosság viselkedését alakíthatja ki a reklámüzenettel kapcsolatban, vagy egyszerűen azonosulhat vele, ami máris nagyszerű eredmény lenne az utcai marketing kampányban.
Az utcai marketing céljai
Az ilyen típusú technikák használata segít a márkáknak vagy a vállalatoknak megkülönböztetni magukat a versenytársaktól, és megszerezni egy innovatív és kreatív cég státuszát, ami pozitív abban a globalizált világban, amelyben élünk.
Végül nyilvánvaló az utcai marketing és a gerilla-marketing közötti hasonlóság az eredetiség és a közönség közelségének jellemzői tekintetében. Azonban a két kommunikációs eszköz közötti alapvető különbség a csatorna, mivel amint azt korábban jeleztük, az utcai marketing offline környezetben zajlik, míg a gerillamarketing online környezetben valósulhat meg.
Emellett néha egy marketingterv kidolgozhat stratégiákat, amelyek mindkét típust ötvözik.