A védjegy az a megjelölés, amely lehetővé teszi a piac termékeinek és szolgáltatásainak megkülönböztetését. Függetlenül attól, hogy a vállalat egyéni vagy társadalmi.
A védjegy az a megkülönböztető jel, amellyel a vállalat rendelkezik. A kereskedelmi márka feladata, hogy ugyanazon a piacon megkülönböztesse az egyik vállalat termékeit a másik termékeivel szemben. Tekintettel arra, hogy az előállított termékek közül sok homogén, márkájuk révén elérik ezt a termelők közötti különbséget. Ezért a kereskedelmi márka révén a márka képes megkülönböztetni magát versenytársaitól.
A védjegy mellett a törvény előírja, hogy garanciális jelet, valamint kollektív védjegyet kell elhelyezni.
A márkát néha a minőség szimbólumának tekintik. Különösen akkor, ha a vállalat több éves tapasztalattal rendelkezik a piacon és jó pozícióval rendelkezik.
A márka sok vállalat számára az egyik fő immateriális eszköz.
Milyen elemekből áll a védjegy?
A márka elemei közül a következőket kell kiemelni:
- Logó, szimbólumok, ábrák, képek vagy rajzok.
- Szavak, vagy szóösszetételek, vagy szlogen.
- Ismert emberek, színészek vagy események.
- Betűk, színek, ábrák és kombinációk.
- Hangjelek és szagok.
- Termékforma, tapasztalat a szolgáltatásokban.
- A fentiek kombinációja.
A védjegy típusai
A fent leírt elemek használatától függően a márka típusait a következő módon osztályozhatjuk:
- Névleges márka: Egy vagy több szó alkotja. Nincsenek jelek vagy képek. Azokra vonatkozik, amelyek csak néven alapulnak. Például ez olyan bankok esetében van, mint a JP Morgan vagy a Morgan Stanley.
- Figuratív márka: Képek, logók stb. Például az Apple.
- Vegyes márka: Ez az előző elemek kombinációja. Vagyis képek és betűk vagy számok. Ez a Microsoft esete.
- Háromdimenziós jel: Ez a márka javítja imázsát a termékek tervezésénél, és ami érzékelhető az érintés érzete révén. Ez jellemző az autómárkákban.
- Hangjegyek: Azok a márkák, amelyek stratégiájukat a hallás érzékére alapozzák. Azonosítását hangok halmazának hallásával állítják elő. Ez olyan vállalatok esetében van, mint a McDonalds (szlogenje: "Szeretem")
- Illatjelek: Azokat, amelyeket a szaglás alapján azonosítunk. Ez a parfümök és illatanyagok, vagy olyan termékek, mint a teniszlabda vagy a gyurma.
Védjegy és kereskedelmi név
Bár szinonimáknak tűnhetnek, vannak különbségek e két fogalom között, amelyeket ki kell emelni.
Míg a védjegy szavak, képek, ábrák, szimbólumok, valamint ezek kombinációjának felhasználása megkülönböztető jelek előállítására, a kereskedelmi név az, ahogyan a vállalat azonosítja magát a piacon.
A védjegyet nemzetközi és nemzeti szinten, míg a nevet csak nemzeti szinten lehet bejegyezni.
Ahhoz, hogy ötletet szerezzünk, bár az Apple márka egy megharapott alma, a márkanév az Apple.
Védjegy és szerzői jog
A kizárólagos védjegy használatának védelme érdekében léteznek olyan mechanizmusok, mint a védjegyek bejegyzése, a szerzői jogok, a szerzői jogok, valamint egyéb elemek, amelyek segítenek a védjegyünkkel kapcsolatos ügyek regisztrálásában. Ennek célja, hogy senki más ne használja fel ezeket az elemeket.
Ezeknek a mechanizmusoknak köszönhetően a vállalatok regisztrálhatják márkájuk legértékesebb elemeit. Célja az említett elemek kizárólagos felhasználása, hogy ne torzuljanak vagy plagizálódjanak.