A cselekvésre ösztönzés azok a szövegek vagy gombok, amelyek motiválják a felhasználókat, amikor egy webhelyet vagy blogot látogatnak egy bizonyos művelet végrehajtására. Például: "vásárlás itt" gomb egy online áruházban. Angol nevükön hívják őket cselekvésre (CTA) is.
A cselekvésre ösztönzéshez szükséges, hogy az elérendő célokat korábban meghatározták, és így képesek legyenek hatékony cselekvési felhívásokat megtervezni azok elérése érdekében.
Tényezők a cselekvésre ösztönzés megtervezéséhez
A hatékony tervezés célja, hogy a felhasználókat az alkotója által tervezett cselekvésre csábítsa. Ezért a következőket értékelik:
- Célközönségek: Fontos tudni, hogy milyen típusú közönség látogathat meg egy webhelyet, vagy az ideális ügyfél. Ehhez egy üzenetet meggyőző copywriting technikákkal dolgoznak, hogy felhívják a platform látogatóinak figyelmét. Így megjelennek azok az előnyök, amelyeket a tartalom letöltése, a vásárlás vagy az előfizetés során el lehet érni.
- A márka vagy a cég stílusát tükröző üzenetek: Az a hangnem, amellyel a társaság kommunikál a közönségével, nyilvánvalónak kell lennie a cselekvésre ösztönzésben szereplő üzenetekben. A létrehozásukhoz a következő javaslatokat veheti fel: Adjon meg egy konkrét műveletet, például "regisztráljon most, és próbálja ki ezt a bemutatót", adjon meg feliratokat a fő szöveghez, vezessen be olyan szavakat, amelyek sürgősen generálják, mint most vagy most, tartalmazzon kiemelkedő szavakat vagy kis bekezdéseket, amelyek tükrözik a termék vagy szolgáltatás előnyeit.
- Tüntesse fel egyértelműen a műveletet: Az a felhasználó, aki meglátogatja az internetet, nem tölt túl sok időt a navigációval, mivel egy oldal sokakkal versenyez, és az első pillanattól kezdve el kell készítenie és lelepleznie a számára szándékoltakat. Használhatja a követelményeket: kövessen minket, konzultáljon velünk, vagy iratkozzon fel. Ezek a kifejezések tisztázzák, hogy mit akar elérni.
- Hatékony tervezés: Az üzenetek nagyon fontosak, de a kialakításnak vonzónak kell lennie. Kiemelkednie kell az oldal többi részéből, jól látható színt és méretet kell használnia, amely kiemeli a gombot vagy a szöveget, hogy a felhasználó egyértelműen felé irányítsa a tekintetét. A megfelelő helyre kell tenni. Például: egy adott termék leírása egy online áruházban, annak előnyeivel, kinek szól, mikor kell használni, és a végén egy gomb a "Most szeretném megvenni" művelettel.
A cselekvésre ösztönzés létrehozásának fontossága
A cselekvésre ösztönzéseket jelenleg minden olyan kommunikációs folyamatban használják, amely bizonyos válaszra ösztönöz. Célszerű használni őket. A következő előnyöket emelik ki:
- Elősegítik egy bizonyos cselekvés iránti érdeklődést és vágyat.
- Sürgősségi érzetet keltenek a felhasználóval szemben, hogy ösztönözzék őt arra, hogy fejlessze a tőle kért információkat a lehető legkevesebb idő alatt.
- Az eladások növekedése.