A rózsaszínű kapitalizmus az LMBTIQ + közösség (leszbikus, meleg, biszexuális, transz, interszexuális, furcsa és mások) mozgásának és diskurzusának a kapitalista piaci rendszer általi kisajátítása. Ez egy kritikusan használt kifejezés.
Ez a fajta kapitalizmus akkor keletkezik, amikor a rózsaszínű pénz, az LGBTIQ + közösség vásárlóereje kellő jelentőséget kap ahhoz, hogy a kizárólag e csoportra orientált projektek vagy vállalkozások nyereségessé váljanak.
Fontos megkülönböztetni a rózsaszínű kapitalizmust a rózsaszínű pénztől, amely csupán az LGBTIQ + kollektívának vásárlóereje.
Az ilyen típusú kapitalizmus fő kritikája az, hogy az LGBTIQ + mozgalmat áruba bocsátja. Ahelyett, hogy hagyná maga a közösség diskurzusa befolyásolni a kereslet és kínálat dinamikáját, a kapitalizmus befolyásolja a diskurzust. Ily módon a modellekhez és a fogyasztási igényekhez igazítja.
A rózsaszínű kapitalizmus példája lehetne az LMBT büszkeség hónapjának a reklámozásra való kihasználása. Képzeljük el, hogy egy vállalat részt vesz a felvonuláson, és él az alkalommal, hogy új személyi ápoló termékét népszerűsítse.
A rózsaszínű kapitalizmus kritikája
Noha a rózsaszínű kapitalizmus lehetőséget kínál az LGBTIQ + mozgalom nagyobb láthatóságára, alááshatja a közösség jogaiért folytatott harcot is.
Mivel a piac az, amely meghatározza az „LMBT” modelljét, e mozgalom gazdaságilag nem érdekes áramai kimaradnak a piacból. Más szavakkal, vannak kisebbségi csoportok, amelyeket a vállalatok kizárnak.
Összefoglalva, a rózsaszínű kapitalizmus eltereli a figyelmet az LMBTIQ + közösség társadalmi harcáról. Így elsősorban az aggódik, hogy a büszkeségi havi ünnepségeket pusztán üzleti eseményekké alakíthatja.