Az életkor szerinti szegmentálás abból áll, hogy a piacokat csoportosítja a népesség életkora alapján.
Fontos megemlíteni, hogy az életkor nagyon egyszerű változó, mivel az információk könnyen megszerezhetők és könnyen azonosíthatók. Ezért nagyon hasznos, ha piaci szegmentálást szeretne végrehajtani.
Ez az információ általában megtalálható a népszámlálást végző szervezetek által kezelt adatokban. Ez, mivel megfelel a nemzeti és nemzetközi szinten kezelt demográfiai változóknak.
Ezenkívül az ilyen típusú szegmentálás azért fontos, mert az életkornak megfelelően minden embernek nagyon különböző igényei, érdeklődési köre és preferenciái vannak. Mindezek a különbségek befolyásolják döntését és a piacon történő vásárlási képességét. Vagyis figyelembe véve a fogyasztók életkorát, bizonyos szokások és szokások azonosíthatók a vásárlás során.
Hogyan lehet felosztani a népességet az emberek életkorának felhasználásával?
Ha az emberek életkorát használjuk, a következő csoportokba oszthatjuk őket:
- Babák: Idetartoznak az újszülöttek és az öt évnél fiatalabbak.
- Gyerekek: Ebbe a csoportba öt évnél idősebb és tizenkét évnél fiatalabb gyermekek tartoznak.
- Tinédzserek: Ebbe a csoportba tizenkét évesnél idősebb és tizennyolc évnél fiatalabb emberek tartoznak.
- Fiatalok: Az ifjúsági csoport tizennyolc év feletti és huszonöt évesnél fiatalabb.
- Fiatal felnőttek: Ebbe a szegmensbe a huszonöt évnél idősebb és a negyven évnél fiatalabbak tartoznak.
- Felnőttek: Negyven év felettiek és ötvenöt évesnél fiatalabb emberek.
- Idősebb felnőttek: Ebben a csoportban ötvenöt és hatvanöt évnél idősebb embereket találunk.
- Idős: Hatvanöt évnél hosszabb és hetvenöt évnél fiatalabb emberek.
- Hosszú életű: Mindannyian hetvenöt évesek és idősebbek.
Miért fontos az életkor szerinti marketing stratégia alkalmazása?
Az életkor szerinti stratégia használata nagyon fontos minden vállalkozás számára. Ez, mivel segít jobban megérteni a piaci fogyasztók igényeit és vágyait.
Kétségtelen, hogy ez a szegmentálás segít megismerni és megérteni a fogyasztók életkor szerinti néhány fontos szempontját. Közülük megtalálhatjuk:
1. Hogyan hozzák meg vásárlási döntéseiket
Először is, az életkor lehetővé teszi a vállalat számára, hogy megértse, miként hozzák meg ezek a csoportok vásárlási döntéseiket. Például, ha találunk egy gyermekekből álló szegmenst, megértjük, hogy vásárláskor nem hoznak jelentős döntéseket. Ha tizenévesek, impulzus alapján hoznak vásárlási döntéseket.
Míg, ha a vevő felnőtt korban van, szembe kell néznünk olyan vevőkkel, akiknek döntése nagyon racionális. Ha az emberek csoportja idős vagy hosszú életű, rájövünk, hogy a tényleges vásárlások szintje nagyon alacsony.
2. Milyen érdekek mozgatják az egyes csoportokat
Másodszor, életkor szerint meg lehet érteni azokat a különféle érdekeket, amelyek az egyes csoportokat vezérlik, és így megismerhetik személyes prioritásaikat. A személyes prioritások a családi, szakmai és munkahelyi szempontokhoz kapcsolódnak.
Példaként szolgálhatunk, ha a tizennyolc és huszonöt év közötti fiatalok csoportjára utalunk, legfőbb érdeklődésük szakmai felkészültségük. Míg a fiatal felnőttek csoportjában, akik a huszonöt és negyven éves korosztályba tartoznak, legfőbb érdekük az önállósodás, valamint a párkapcsolat formalizálása.
A maga részéről egy negyven és ötvenöt év közötti felnőtt aggódik a jövő miatt. Ezért próbálja növelni vagyonát ház és egyéb vagyon megszerzésével. De növelte megtakarításait és ingatlanbefektetéseit is.
Most egy idősebb felnőtt, aki ötvenöt és hatvanöt év közötti ember, aggódik anyagi biztonsága miatt. Ezért biztosításokat és nyugdíjakat szereznek, amelyek tisztességes életet biztosítanak számukra a következő években.
3. Ki az ügyfél és a fogyasztó
Harmadszor, az életkor segít a vállalatoknak meghatározni, hogy melyik szegmensük működik vevőként vagy fogyasztóként. A csecsemők, gyerekek és serdülők csak azért fogyasztók, mert csak fogyasztják és használják a termékeket, de nincs vásárlóerejük.
Általában a fiatalok, a felnőttek és az idősek fogyasztóként és vásárlóként viselkednek, mivel a szükséges termékeket használják és fogyasztják, és fizetni is tudnak értük. Ezeknek az embereknek van jövedelmük, vagy azért, mert produktív korúak, vagy azért, mert pénzt és nyugdíjat kapnak, mint a nyugdíjasok esetében.
Termékek életkor szerint
Egyes termékek életkor-specifikus embereket céloznak. Beszélhet néhány termékről, például a következőkről:
- Babák: Pelenkák, tápszerek, ruhák és bébiételek, palackok stb.
- Gyerekek: Játékok, ruhák, oktatási anyagok stb.
- Tinédzserek: Zene, videojátékok, ruházat, kiegészítők, sportcikkek stb.
- Fiatalok: Technológia, sportcikkek, esztétikai termékek, utazás stb.
- Fiatal felnőttek: Utazás, előadások, szórakozás stb.
- Felnőttek: Házak, lakások, járművek, bútorok stb.
- Idősebb felnőttek: Mindenféle biztosítás, megelőző gyógyszerek stb.
- Idős: Étrend-kiegészítők, gyógyszerek, orvosi szolgáltatások stb.
- Hosszú életű: Orvosi szolgáltatások, gyógyhatású egészségügyi termékek stb.
Új korosztályos besorolás a WHO szerint
Érdekes tény, hogy a WHO (Egészségügyi Világszervezet) 2021-ben éppen az emberek életkorát sorolta át a következő csoportokba:
- Kiskorúak: 0-17 éves korig.
- Ifjúsági: 18-65 éves.
- Átlagos életkor: 66 és 79 év között.
- Idősek: 80 és 99 év között.
- Idősebb hosszú életű: több mint 100 év.
Összegzésként elmondható, hogy az életkor szerinti szegmentálás a vállalatok által széles körben alkalmazott stratégia, mivel az életkor nagyon fontos hivatkozás a fogyasztók igényeinek, érdeklődésének és prioritásainak megismeréséhez. Ezenkívül meg lehet tudni, hogy az életkor hogyan befolyásolja a vásárlási döntés folyamatát és a személy vásárlóerejét. Ily módon a vállalat az egyes szegmensekhez igazíthatja a legmegfelelőbb marketing-keveréket.