A márka a vállalat által kínált áruk és szolgáltatások kereskedelmi azonosítója, és megkülönbözteti őket a versenytől.
A márka azonosítja a piacon kínált terméket vagy szolgáltatást, és lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy felismerjék. Így például a Coca-Cola üdítőket széles körben elismerték a fogyasztók, akik keresik őket, és megkülönböztetik őket más, nagyon hasonló termékektől.
Márkaérték
Meg kell jegyezni, hogy a márkának van értéke önmagában, és ez az érték nem feltétlenül kapcsolódik a termék jellemzőihez (többek között a minőséghez, az összetevőkhöz vagy a szegmenshez, amelyre összpontosít).
A márka általában a termék vagy szolgáltatás idealizálása, egy olyan ötlet, amelyet be akar telepíteni a fogyasztó fejébe, hogy bizonyos vágyakat vagy tulajdonságokat egy adott céggel kapcsolatba hozzon. Így például az Apple-t igyekszik társítani a minőséggel, az innovációval, a szabadsággal, egy bizonyos társadalmi státussal stb.
Logó és más márkaelemek
A cég márkaneve nem azonos a logójával. Ez utóbbi csak egy elem, amely a kifejezésekkel, az ikonográfiával, a hangszínnel és más megkülönböztető elemekkel együtt alkotja. Ezenkívül túlmutat a vizuális vagy hangalapú ábrázoláson, ez egy koncepció, ötlet, amely azonosítja a vállalatot vagy szervezetet.
A márkanév az egyik alapvető eleme, és gyakran úgy kezelik, mintha azonosak lennének. A nevek sokféle stílusban kaphatók, íme néhány:
- Monogram: Ez egy név, amelyet betűk alkotnak. Példa: IBM.
- Leíró: Ez egy név, amely leírja vagy valamilyen utalást ad a termék funkciójára. Példa: Természetes ételek.
- Rímek: Ezek fülbemászó vagy vicces nevek. Példa: Wallapop.
- Szuggesztív: Olyan nevek, amelyek valamilyen képet vagy szenzációt idéznek elő. Példa: Vitalin.
- Alapító nevek: A vállalkozást elindító vagy létrehozó emberek nevét használják. Példa: Disney.
Beruházás és márkafejlesztés
A vállalatok gyakran jelentős mennyiségű forrást költenek márkájuk fejlesztésére. A fő cél az, hogy értéket teremtsen. Vagyis a fogyasztók a gyártási költségektől függetlenül hajlandók többet fizetni érte.
A marketingszakembereknek stratégiákat kell találniuk egy értékes márka létrehozására, amely kiemelt helyzetben van a fogyasztók fejében.
Itt megtalálja a világ legfontosabb márkáinak listáját.