A fehér címke olyan generikus termékek sora, amelyeket a kiskereskedő a neve alatt értékesít. Vagyis ezeket az árukat általában egy kereskedelmi létesítmény logója alatt forgalmazzák.
Más szóval, amikor fehér vonalról beszélünk, azokra az elemekre utalunk, amelyeket a forgalmazó, például egy szupermarket kínál, saját megkülönböztető képességével.
Ezeket a termékeket azért jellemzik, mert a csomagolás és a kialakítás egyszerű. Ezen túlmenően az ár ára és minősége viszonylag alacsonyabb a piac többi részéhez képest.
Hogy jobban megértsük, képzeljük el a saját márkájú mosószer esetét. Ez a termék nem tartozik takarítóeszközökhöz, hanem szupermarket, például „Metrópoli” néven értékesítik, és kizárólag ott értékesítik.
A fehér címke koncepció eredete
A magáncímkék Németországból eredtek a második világháborúban. Ebben a nehéz szakaszban a fogyasztók már nem figyeltek a népszerű márkákra, előnyben részesítve az alacsony árú, ismert logó nélküli termékek vásárlását. Később a tendencia átterjedt más országokra, például az Egyesült Államokba vagy Franciaországba, különösen a hetvenes években.
Spanyolország esetében a Simago szupermarketlánc volt az, amely 1977 körül behozta ezt a tendenciát. A „fehér” márka elnevezése fehér edények használatából származik, ahol a címke feltüntette a kategóriát (mosószer, tej, cukor stb .) amelyhez a termék tartozott.
A fehér címke koncepciójának alakulása
Kezdetben a sajátmárkás termékek csak az alapvető élelmiszer- és tisztítószerek kategóriáira terjedtek ki, például a mosószerekre. A figyelem középpontjában az ismert vállalatoknál alacsonyabb minőségű termékek kínálata állt, de jóval alacsonyabb áron is.
Az idő múlásával és az egyre növekvő versenykényszerrel a sajátmárkák magasabb minőségű termékekké váltak, kifinomultabb csomagolással. Ezenkívül az ajánlat kibővül olyan árukkal is, amelyek nincsenek az alapkosárban.
Más szavakkal, a sajátmárkák alkalmanként olyanná váltak, amelyeket saját márkáinknak vagy disztribúciós márkáinknak nevezünk, amelyek nem feltétlenül gyengébb minőségűek és releváns versenyt tudnak gyakorolni az ágazat vállalatai számára.
A sajátmárkák előnyei és hátrányai
A fehér márkáknak számos előnye és hátránya van, az érintett gazdasági szereplőtől függően:
- A kereskedő szempontjából: A forgalmazó magasabb nyereséget kaphat, mintha csak jól ismert márkákat értékesítene. Ezenkívül hűséget teremthet a fogyasztókkal szemben, és nagyobb tárgyalási erőt szerezhet a beszállítókkal. A hátrányok azonban abból fakadnak, hogy a fehér címke működtetése magában foglalja a menedzsment költségeinek és kockázatainak vállalását. Ez növeli a kereskedő munkaterhelését.
- A fogyasztó szempontjából: A fogyasztó profitálhat az alacsonyabb árból és a nagyobb változatosságból a verseny miatt. Ezzel ellentétes hatás azonban akkor fordulhat elő, ha a forgalmazók a hagyományos márkák kizárásával kezdik gyakorolni a piaci erőt.
- A fehér címke gyártója szempontjából: A forgalmazó saját márkájának gyártását harmadik félre bízza. Ez a vállalat, ha nagy mennyiségben gyárt, kihasználhatja a méretgazdaságosság kialakulását, vagyis csökken az egyes gyártott új egységek költsége. Hátránya azonban, hogy ez a gyártó végül nagyban támaszkodik a kiskereskedő keresletére.