A kereszttámogatás olyan stratégia, amely egy termék vagy szolgáltatás árának emeléséből áll egy ügyfélcsoport számára. Ily módon a vállalat többletet generál, amely lehetővé teszi, hogy csökkentse ugyanazon áru arányát egy másik gazdasági szegmens esetében.
Jellemzően ezzel a támogatással a magasabb jövedelműek magasabb árat fizetnek. Így a vállalat kevesebbet számíthat fel az alacsonyabb jövedelmű magánszemélyektől anélkül, hogy veszteségeket érne el.
Más szavakkal, a kereszttámogatás révén a tehetősebb fogyasztók közvetett módon finanszírozzák az alacsonyabban fizetett fogyasztókat. Az állami tulajdonú vállalatok számára ez a közvetlen támogatás alternatívája, amikor a kormány fizet pénzeszközeivel a kínált szolgáltatás vagy áru egy részéért.
A kereszttámogatás másik típusa
A kereszttámogatás másik típusa az, amely elsősorban a vállalat által értékesített (tárgyi vagy immateriális) javak árának emeléséből áll. Ez egy olyan piacon, ahol a vállalat erőfölénnyel rendelkezik.
Ezekkel a magasabb megszerzett jövedelmekkel az egység képes csökkenteni egy másik termékének vagy szolgáltatásának árfolyamát. Így versenyképesebb árakkal lép be egy olyan piacra, ahol részvételre törekszik.
Összefoglalva, a kereszttámogatás az alacsony árstratégia finanszírozásának egyik módja. Ez akkor, amikor a szervezet az üzleti diverzifikáció mellett döntött.
A kereszttámogatás előnyei
A kereszttámogatás előnyei között szerepelnek:
- Lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy belépjenek az alacsonyabb jövedelmű szegmensekbe.
- Hasznos a vállalatok számára (általában állami) a víz és az áram. Ezzel a stratégiával megengedhetik maguknak a magasabb kezdeti beruházást igénylő ágazatoknak kínált szolgáltatásokat. Például, ha az országtól vagy a várostól nagyon távoli területen található. Cserébe emelik az árakat a lakosság egy másik csoportjának.
Van azonban néhány hátránya is:
- Ez a fajta támogatás felhasználható egy ragadozó árazási stratégia végrehajtására. Ez azt jelenti, hogy a tarifákat a termelési költségek alá kell csökkenteni. Így arra törekszik, hogy megszüntesse a versenytársakat és monopóliumot érjen el a piacon.
- Előfordulhat, hogy egyes fogyasztók hamisítják az információkat, vagy a támogatott árakhoz jutnak. Következésképpen az intézkedés hatékonysága csökken, mert néhány ember, aki azon a csoporton kívül van, amelyet megvédeni kíván, végül hasznot húz.
Kereszttámogatási példa
A kereszttámogatásra példa a perui Lima ivóvíz- és csatornaszolgáltatás (Sedapal), amely az Országos Statisztikai és Informatikai Intézet (INEI) által összegyűjtött adatok alapján jövedelmi szintjük szerint osztályozza a fogyasztókat. Ezután differenciált díjakat számítunk fel, amint azt a következő táblázat láthatja:
| Kategória | Fogyasztási tartomány
(Köbméter havonta) | Mérték
(Perui talp / köbméter) |
| Lakó | ||
| Társadalmi | 0-tól többig | 1,227 |
| Támogatott hazai | 0-10
10-20 20-50 50 vagy több | 1,227
1,368 1,445 5,239 |
| Hazai támogatás nélkül | 0-20
20-50 50 vagy több | 1,445
2,051 5,239 |
| Nem lakossági | ||
| Kereskedelmi | 0-tól 1000-ig
1000 vagy több | 5,239
5,621 |
| Ipari | 0-tól többig | 5,621 |
| Állapot | 0-tól többig | 3,445 |
Meg kell jegyezni, hogy Sedapal szerint Limában az ivóvíz szolgáltatás biztosításához havi 3,66 perui talp kell befektetni köbméterenként. Más szavakkal, a felhasználók többsége önköltség alatti árat fizet, és egyes fogyasztók támogatottabbak, mint mások.