Az agresszív reklám az a reklámforma, amelyben az ügyfél figyelmének lekötésére alkalmazott technikák - akár etikai, akár erkölcsi okokból - megkérdőjelezhetőek, és időnként kifogásolhatóak.
Az agresszív reklám tehát a reklámozás egyik módja. Ezen technikák használata ugyanazt a célt követi, mint a reklám. Vagyis célja a figyelem felkeltése és az áru vagy szolgáltatás megvásárlásának vagy szerződéskötésének elősegítése. Fő különbsége a reklámtól az, hogy az agresszív reklám olyan technikákat alkalmaz, amelyek - mint a neve is mutatja - nagyon megkérdőjelezhetővé válhatnak, sőt a fogyasztók elutasíthatják őket. Azok a technikák, amelyek etikai vagy erkölcsi okokból nem megfelelőek és sértik a fogyasztók bizonyos jogait.
A reklám egy szolgáltatás vagy termék értékesítésének népszerűsítésére szolgáló eszköz. Emiatt nem minden reklám tolakodó.
Nem szabad összekeverni az agresszív reklámot az illegális reklámmal.
Az agresszív reklám jellemzői
Az agresszív reklám jellemzői közül azokat választottuk ki, amelyek a legjobban leírják ezt a technikát. Így az ilyen típusú reklám jellemzői között a következőket találjuk:
- Ez egy nagyon közvetlen típusú reklám.
- Az agresszív reklámozásban az üzenet a lényeg.
- Az üzenet általában nagyon sokkoló a fogyasztó számára.
- Nagyon támadó és frappáns üzeneteket használ.
- Néha hajlamosak túlzásba vinni.
- Ehhez kemény és erős képeket használjon.
- Általában nem vesz részt a cenzúrában.
- Általában népi kritikát ébreszt.
Az agresszív reklám célja
Tudnunk kell, hogy bár agresszív reklámról beszélünk, a cél nem áll távol attól a céltól, amelyet viszont a generikus reklám jelent.
Ebben az értelemben egy olyan típusú reklámról beszélünk, amely egy szolgáltatás vagy termék közvetlen és közvetett népszerűsítésére törekszik annak érdekében, hogy az ügyfelek megvásárolják vagy bérelhessék azt.
Hozzá kell tenni azonban, hogy az agresszív reklámozás egy lépéssel tovább megy. Vagyis felelős egy olyan erőteljes üzenet kiadásáért, amelynek célja, hogy erőteljesen befolyásolja a potenciális ügyfelet. Ily módon az üzenetet nemcsak az ügyfél látja, hanem idővel emlékezni is fog rá.
Különbség az agresszív reklám és az illegális reklám között
Figyelembe véve ezt a kétfajta reklámot, el kell mondani, hogy két típusról beszélünk, amelyek annyi hasonlóságot mutathatnak, mint különbségek.
A technikai meghatározásra összpontosítva azonban tudnunk kell, hogy bár egyes technikák mindkét módszertanban megismétlődnek, ezek nem ugyanazt jelentik.
Egyrészt az agresszív reklám a reklámozás módja, amelyben az ügyfél figyelmének lekötésére alkalmazott technikák - akár etikai, akár erkölcsi okokból - megkérdőjelezhetőek, és időnként elutasíthatók.
Másrészt a tiltott reklám olyan reklámforma, amely erőforrásokat használ üzenetének közvetítésére, amely sérti az emberi méltóságot és az emberi jogokat. Ehhez olyan termékek felajánlása, amelyek nem felelnek meg a műszaki meghatározásnak, vagy amelyek nagyon károsnak vagy egészségre ártalmasnak tekinthetők, valamint egyéb, illegálisnak ítélt eszközöket alkalmazó módok.
Ezért, mint látható, két nagyon különböző fogalomról beszélünk. Feltételezve, hogy amint a neve is mutatja, a tiltott reklám a legtöbb esetben illegális.
Agresszív hirdetési példa
Az agresszív reklám legismertebb példái közül kiemelkednek azok az üzenetek, amelyeket a parfümök értékesítési kampányaiban használnak, mind férfiak, mind nők számára.
Az ilyen típusú hirdetésekben általában olyan technikákat alkalmaznak, amelyek miatt az ügyfélnek meg kell vásárolnia a parfümöt, mivel ez vonzóbbá teszi őket. A nőknél alkalmazott technikához nagyon hasonló technika, ideértve a fiatalító krémeket is, a szépséghez és a személyes ápoláshoz kapcsolódó termékek mellett.
Számos példát találtunk a játékok és a gyermekcikkek agresszív reklámozására is.
Ebben az értelemben sok televíziós reklám, amely ugyanúgy bemutatja a gyerekeknek szóló játékokat, sok effektust és nagyon erőteljes üzenetet tartalmaz, amelyek lekötik a gyermekek figyelmét. Előfordult, hogy az ilyen típusú hirdetéseknek pontosító üzeneteket kellett tartalmazniuk annak érdekében, hogy megakadályozzák az ilyen agresszív reklámok megtévesztő reklámozását.
Tehát sok más szektorról beszélünk, amelyek ezeket a technikákat használják. Ez a divat, az étel, valamint számos luxushoz kapcsolódó tárgy.