A ragadozó árképzés egy olyan árstratégiából áll, amelyet egy domináns vállalkozás alkalmazhat a piacon annak érdekében, hogy megszüntesse versenytársait és így biztosítsa a piac monopóliumát. Arról van szó, hogy csökkenteni kell az árakat a költségek alatt.
A ragadozó árazások hatására minden versenytárs kiszorul a piacról. Ezek ugyan ugyanolyan hatékonyak, mint a stratégiát megvalósító cég, de nem képesek ellenállni az ilyen alacsony árversenynek. Az inkumbens cég végső célja a teljes piac megtartása. Általánosságban az a célja, hogy képes legyen növelni az árakat a létrehozott monopóliumnak köszönhetően.
Ragadozó árképzési feltételek
Annak megerősítéséhez, hogy a piacon ragadozó árazási stratégiát alkalmaznak, három alapvető feltételnek kell teljesülnie:
- Egy cég képes csökkenteni árait a költségei alatt, és fenntartani ezt a helyzetet, amíg ugyanolyan hatékony versenytársai kiszorulnak a piacról.
- Az árstratégia csak akkor lesz ésszerű és előnyös a végrehajtó cég számára, ha az összes versenytárs kilép a piacról, a cég képes az árait a verseny szintje fölé emelni és hosszú ideig magasan tartani.
- Biztosítani kell a belépés akadályait, különben, ha a cég megemeli az árakat, új versenytársak lépnek a piacra, vonzva a nyereséget.
Hogyan lehet bizonyítani, hogy vannak ragadozó árak?
Nagyon nehéz bizonyítani, hogy egy cég ragadozó árakat számít fel. A költségekkel kapcsolatos információk általában nem állnak rendelkezésre, és összekeverhető a versenystratégia a ragadozóval.
Továbbá, még akkor is, ha árinformációk állnak rendelkezésre, a közgazdászok között nincs egyetértés abban, hogy milyen költségmérést kell alkalmazni a ragadozó árak meglétének ellenőrzésére. A fentieken túlmenően meg kell határozni annak a veszteségnek a nagyságát, amellyel a stratégiát végrehajtó vállalat szembesülhet, valamint a jövőbeni megtérülésének valós lehetőségeit.
