A divatipar olyan vállalkozás, amely folyamatosan feltalálja önmagát, önmagában új trendeket generál, és folyamatosan változtatja az emberek kinézetét. Ez az az ipar, amely leginkább átereszti a társadalom stílusváltozásait, ahogyan a társadalom stílusváltozásait is kiváltja. A magas divat és a kiskereskedelem között a textilipar évente több millió eurót mozgat meg, mindig állandónak mutatkozva.
A divatot befolyásoló másik jelenség az, hogy a híres emberek mit viselnek, valamint az ikonok, például a focisták vagy a jelenlegi színésznők és előadók által végrehajtott változtatások. Melyek azonban az ágazat jövedelmezőségének kulcsai? Egy olyan világban, ahol a feltalálás állandó, és olyan kontextusban, ahol a digitalizálás teljesen megváltoztatta a fogyasztói paradigmákat, a divatot frissíteni kellett.
A beszerzési folyamatok digitalizálása
Az ipar legnagyobb változása az elmúlt évtizedben a digitalizálás volt. Az alkalmazkodáson túl dinamikája e-kereskedelem, amely új fogyasztási szokásokat generál és kényszeríti a szállítási idők csökkentését, kényszerítette új struktúrák és új idők a fizikai üzletekben. Az ügyfél tudni akarja, milyen ruhák kaphatók, milyen méretek és jellemzők vannak, ezért szükség van abszolút frissített és könnyen használható online katalógusokra a felhasználói élmény szintjén.
Az internetes folyamatok lerövidítették a vételi és eladási időket, valamint növelik a keresési értékeket. Ezért az ágazat vállalatainak jó online stratégiákba kell befektetniük. A közelmúltban az óriás Zara fizikai üzletet nyitott, ahol csak online lehet vásárolni. Új ellentétek az ipar frissítéséhez, amelyben a dolgok rosszra fordulása nagyon negatív következményekkel jár.
A globális trendekkel szembesülő divatkereskedők
A divatiparnak alkalmazkodnia kell a fogyasztói társadalom új igényeihez is. Egy olyan kontextusban, ahol a ruházati eladások a 2008-as recesszió után helyreálltak, bár lehetséges válság fenyeget, a kérdés most abban rejlik, hogy tudjunk-e frissülni az elkövetkező új kihívásokra. A leginkább fenntartható üzleti modellek és a fenntarthatóbb divat középpontjában vannak a fogyasztás új generációi, főleg a Z-ből.
A fenntartható divat elérésének célkitűzései között láthat példákat olyan vállalatokra, amelyek újrahasznosított műanyag palackokból kezdik gyártani a szöveteket, valamint olyan új divatüzletágakkal, amelyek modelljüket minőségi szövetekre és helyi ruházatra alapozzák.
A digitalizálás és a fenntarthatóság felé történő elkerülhetetlen elmozdulás továbbra is a divatipar nagy kihívása. A haute couture-tól kezdve, amely már most erőfeszítéseket tesz annak hatásának mérésére és negatív lábnyomainak csökkentésére, a kiskereskedelmi divatra, amelynek alkalmazkodnia kell az igényesebb közönség igényeihez.