A termék életciklusa azon szakaszok összessége, amelyeken a vállalatok által kínált vagy a piacon piacra kerülő termékek vagy szolgáltatások a bevezetésüktől a kivonásukig végig mennek.
Marketing szempontból a termék életciklusának ezen szakaszai mindegyike speciális eszközöket igényel az értékesítés alakulásának ellenőrzésére és a kitűzött célok elérésére.
Mindennek, ami kezdődik, általában vége van. Termékekkel is előfordul.
Melyek a termék életciklusának szakaszai?
Ezek a termékek életciklusának legfontosabb szakaszai:
- Bevezetés: Az első piacra lépési szakasz. Olyan időszak, amikor az eladások alacsonyak, és nem számítanak túl sok előnyre. A cél ebben a szakaszban a termék nyilvánosságra hozatala és igény generálása a fogyasztók körében. Ehhez bizonyos eszközöket kell használnia, például a reklámot.
- Növekedés: Ebben a szakaszban az értékesítés apránként növekszik. Ezért az előnyöket is. Most az a cél, hogy minél jobban behatoljon a piacra. A termék vagy szolgáltatás hirdetése folytatódik.
- Érettség: Miután a termék megszilárdult a piacon, és ennek következtében növekedett a jövedelmezőség, itt az ideje, hogy olyan eszközökkel különböztesse meg magát a versenytől, mint az ár és a reklám.
- Lejtő: Csökken a termék vagy szolgáltatás értékesítése, csakúgy, mint a nyereség. A piac jelenleg nagyon telített, és itt az ideje, hogy erős maradjon a termék forgalomból, vagy megújuljon.
Pontosan ez az utolsó szempont elengedhetetlen a termék vagy szolgáltatás élettartamának meghosszabbításához. A cél az, hogy a kutatásba és fejlesztésbe, mint marketing stratégiába történő befektetés lehetővé teszi számukra, hogy versenyképesek maradjanak a piacon, és ne veszítsék el eladásaikat.
Hogyan lehet továbbra is fenntartani a termékek életciklusát?
Végezze el a következőket:
- Megújítása, minőségének és jellemzőinek javítása úgy, hogy továbbra is érdeklődést és hatást keltsen a fogyasztók körében.
- Cserélje ki őket egy újra. Ha a termék képe romlik, és nehéz visszaszerezni, akkor célszerű tiszta palát csinálni.
- A tartomány kiterjesztése. Egy új termék vagy szolgáltatás, amely piacra kerül, kiegészítheti a meglévőket olyan új lehetőségekkel, amelyekre addig nem figyeltek fel. Így versenyképesebbé válnak, és új közönségfülkékhez juthatnak.
Miért korlátozott élettartamú a termékek vagy szolgáltatások?
Ezek a fő okok:
- Mivel a fogyasztó megunta őket. Az egyhangúság telítettséget és elégedetlenséget okoz. A változatosság és a megkülönböztetés a siker.
- Mivel a technológia fejlődése szakaszon kívül van. Mindenekelőtt számítógépekkel, mobiltelefonokkal és más típusú háztartási készülékekkel történik.
- A tervezett elavulás miatt.