A reklám olyan audio és / vagy vizuális marketing kommunikáció, amely szponzorált és személytelen üzeneteket használ a márkás termékek vagy szolgáltatások népszerűsítésére vagy értékesítésére.
Ezen személytelen kommunikáció révén a reklám megpróbálja rábeszélni, hogy vásároljon terméket, szolgáltatást vagy márkát, ismertté tegye vagy képet adjon róla.
Vagyis a reklám arra szolgál, hogy befolyásolja a viselkedését azáltal, hogy információt ad valamiről, ami általában áru vagy szolgáltatás lehet. Ilyen módon az a cél, hogy minél több vásárló vagy követő legyen.
Ezért mindezt úgy foglalhatnánk össze, hogy a reklámról mint egyértelműen kereskedelmi szándékú kommunikációról beszélünk, amely egy termék fogyasztásának ösztönzésére törekszik. Ez egyike a sok eszköznek, amelyre a marketing vonzza a leendő vásárlók figyelmét.
A hirdetők vagy szponzorok olyan szervezetek, amelyek termékeiket vagy szolgáltatásaikat szeretnék népszerűsíteni. Tehát megpróbálják a lehető legnagyobb hatókört és a lehető legnagyobb hatékonyságot keresni. Ehhez meg kell céloznia a célközönséget és a megcélzott piacot. Hirdetők vagy szponzorok lehetnek cégek, nem kormányzati szervezetek vagy bármilyen hivatalos szervezetek.
A reklám által használt médiumok nagyon változatosak, a legrégebbi, például televízió, rádió, magazinok, újságok, közvetlen postai vagy kültéri reklámok, a webes keresőmotorokban, blogokon és weboldalakon, e-mailben vagy szöveges üzeneteken keresztül történő reklámozásig.
Fontos megkülönböztetni a reklámot az emberek befolyásolására irányuló egyéb tevékenységektől, mint például a közönségkapcsolat, a propaganda vagy a marketing.
Különbség a reklám és a propaganda közöttA reklám története és eredete
A reklám mint tudományág eredete a 18. században jelent meg az ipari forradalom fejlődésével és a francia forradalom kitörésével. Igaz, hogy addig a dátumig változatos példák vannak a kereskedelmi hirdetésekre. Erre már találunk példát az első olyan civilizációkban, mint például Suméria, ahol a kereskedők általánosan azt kiabálták, hogy vonzzák a vásárlókat azáltal, hogy tájékoztatnak az általuk eladott árukról.
A reklámtörténet szakértői szerint azonban ezek csak különböző módon kifejezett hirdetések. Ezért a reklám kezdete nem tekinthető tanulmányi területnek.
Így a reklám primitív fejlődése után a XIX. Században érvényesül a tudományág. Mivel ebben a században jön létre az első globálisan elismert márkák. Például a Coca-Cola-t 1886-ban alapították, a Levi's Strauss nadrág márkát 1873-ban, a népszerű fogkrém márka pedig 1806-ban kezdte meg működését. Bár mindez elmondható, utóbbi szappanokat és gyertyákat kezdett árusítani. Vagyis ettől a pillanattól kezdve a márkákat értékelik a vásárolt termék garanciájaként, és a történelem első reklámügynökeit is ismertté teszik.
Ebben a reklámtörténeti összefoglalóban meg kell említeni azt a pillanatot is, amikor a márkák hirdetni kezdtek az akkori médiában. A 19. század végén és a 20. században a médiában, például a rádióban vagy a papírsajtóban megjelenő hirdetések jelentősége.
Ebben az evolúcióban újabb mérföldkő volt a televízió növekvő jelentősége. A videó, a televíziós reklámok, a rögzített reklámfilmek és a gazdasági növekedés megszületése a reklámok terén jelentős növekedéshez vezetett.
Természetesen semmi sem hasonlítható össze az Internet exponenciális növekedésével. A reklámozás egyedülálló és nagyon fontos változáson megy keresztül, amikor belépünk a 21. századba. És ez az, hogy először, a 21. század második évtizedében a digitális médiában történő reklámba történő befektetés meghaladja a hagyományos médiában történő reklámozásba történő befektetést.
Mi a reklám célja?
A reklám célja, hogy felhívja a figyelmet a termék erősségeire, hogy megteremtse a szükséglet érzését a fogyasztóban, a vásárlás iránti érdeklődést vagy egyszerűen a memóriáját. Más szavakkal, a reklám funkcióját észre kell venni, hogy hatást keltsen.
Kétféle reklámot különböztethetünk meg céljai szerint:
- Cselekvésre ösztönzés: Célja, hogy rábírja az embereket, hogy vásárolják meg a terméket vagy szolgáltatást, vagy az ügyfelet tegye meg minden olyan intézkedéssel, amely közelebb hozza őket ehhez a vásárláshoz.
- Márkajelzés: Ez egy márka létrehozásának folyamata. A vállalat identitásának felépítéséhez használt összes marketingstratégiára utal.
A definíció által kitűzött célok elérése érdekében a kommunikációt a média és más információs csatornák segítségével kell lebonyolítani, amelyek számunkra egyre változatosabbak és változatosabbak az általunk tapasztalt exponenciális digitális növekedés miatt.
Az interneten keresztül figyelemre méltó változás történt a hirdetési kampányok lebonyolításának módjában, az ügynökségek hagyományos munkájával vagy a hirdetési szerződésekkel együtt. És ennek mentén a felhasznált reklámhordozók is fejlődtek.
Hirdetési funkciók
A reklám legfontosabb jellemzői:
- A reklámba történő befektetés nagyon fontos a vállalatok számára, mivel ez a termékük megismertetésétől függ.
- Nem szabad összekeverni a marketinggel. A reklám a marketing által végrehajtott műveletek.
- Meg kell tervezni. Nem minden hirdetési technika és stratégia fog ugyanolyan jól működni minden termék és / vagy vállalat számára.
- Szorosan kapcsolódik a tervezéshez.
- Ez egy olyan tudományág, amelynek kreatív összetevője magas.
- Fő célja a fogyasztó meggyőzése vagy meggyőzése.
- Nemcsak kereskedelmi funkciót tölt be. Egyes nonprofit intézmények hirdetési stratégiákat is alkalmaznak küldetésük terjedelmének növelése érdekében.
- Lehet digitális vagy személyes. Vagy más szóval online vagy offline.
A reklámok típusai
Eddig láttunk egy bevezetőt, összefoglalót a reklámtörténetről és a főbb jellemzőkről. Azonban, amint láthattátok, ez nem éppen kis tudományág, így azon belül sokféle típus létezik.
A legfontosabb hirdetési típusok, amelyeket kiemelhetünk, a következők:
- Online hirdetés.
- Nyomtatott reklám.
- Szájról szájra.
- Reklámozás a rádiós közegben.
- Televíziós reklámozás.
- Hirdetőtáblák.
- Telemarketing.
Bár a legtöbbet befektetett reklám a digitális vagy az online hirdetés, ne feledje, hogy jól meg kell tanulmányoznia az egyes vállalatok vagy vállalkozások esetét. Mivel vannak olyan vállalkozások, amelyekben az online reklámozás nem gyakorol jelentős hatást az értékesítésre. Másrészt szem előtt kell tartani, hogy a reklám nem mindig kíván közvetlen hatást gyakorolni az értékesítésre. Előfordul, hogy a márkák, vállalatok vagy intézmények reklámot használnak kép vagy bizonyos értékek továbbítására.
Az egyes típusok részletes megtekintéséhez elérheti a következő cikket:
A reklámok típusaiReklámtechnikák
A reklám többféle technikát ölel fel az emberek viselkedésének tanulmányozására és elemzésére, pszichológiai vagy szociológiai szinten. A velük elért eredmények hasznosak lehetnek piackutatás és hatékony reklámüzenetek létrehozása során az egyes célcsoportok számára.
Nyilvánvaló, hogy egy kampány lebonyolításakor vagy megszervezésénél sokféle akció létezik, például direkt marketing, promóciók, reklámozás vagy rendezvények szponzorálása egyéb mechanizmusok mellett.
Ha többet szeretne megtudni a fő hirdetési technikákról, lépjen a következő linkre:
Reklámtechnikák