A globális vagy nemzetközi marketing olyan tudományág, amely az egyetlen világpiacon belüli termékre vagy szolgáltatásra tervezett értékesítési stratégián alapul, amely viszont magában foglalja a mikropiacokat is az országok formájában.
A gyakorlatba ültető vállalatok a bolygó szinte minden országában sikert akarnak elérni minden olyan területen, ahol alkalmazzák, integrálva a hasonló igényű fogyasztókat.
A 21. századi globalizált világunkban a piacok megnyílásával és egyesülésével a változások üteme felgyorsul, a technológia pedig csökkenti az országok közötti távolságot, új versenyforrások jelennek meg a szervezet minden szintjén.
A globális marketinget alkalmazó vállalatok arra törekszenek, hogy ne maradjanak le a technológiai fejlődésről. Olyan stratégiákat alkalmaznak, amelyek lehetővé teszik számukra a versenyképességet és minél több helyen, annál jobb. A globális marketing célja, és soha nem mondható el jobban, hogy minden helyet átfogjon.
Az ilyen típusú tevékenység végrehajtása érdekében a vállalatok tisztában vannak azzal, hogy értékesítési termékeiket olyan jellemzőkkel alakítják ki, amelyek elfogadhatóvá teszik más piacok számára, legyen az mérete, alakja, kialakítása, teljesítménye és egyenletes színe.
VilággazdaságA globális marketing előnyei és hátrányai
Ezek a globális marketing fő előnyei:
- Lehetővé teszi a vállalat számára, hogy globálisan kihasználja a gazdaság előnyeit.
- A vállalat dönthet úgy, hogy olyan terméket kínál, amely minden piacon azonos: szabványosítás.
- Megtakarítja a vállalatok költségeit, mivel nagy mennyiségben vásárolhatja meg az alapanyagot.
- Serkenti a nemzetközi piacok lehetőségeinek és a nemzetközi versenyképesség szükségességének ismeretét.
- A verseny növekedése kényszeríti a kínált termék vagy szolgáltatás fejlesztését. A fogyasztók kiemelkedő értéket kapnak.
Hasonlóképpen, a globális marketingnek vannak hátrányai, mint például:
- Nem kutat minden piacot alaposan. A felszínen marad, és nem az alján.
- A követendő stratégia nem biztos, hogy minden piacon működik, mivel a fogyasztók igényei nagyon különböznek egymástól. Annak kiderítéséhez, hogy mélyebbre kellene ásni és sokkal többet kell vizsgálni.
- Az eladott termékek vagy szolgáltatások egyik országban népszerűek lehetnek, más országokban azonban nem. Különböző igények vannak, ezért nem minden terméknek ugyanaz a huzata.
- Az elosztási rendszerek országonként nagyon eltérőek lehetnek. Kétségkívül probléma, amely nagyon káros lehet az ilyen típusú marketing megvalósításakor.
A globális marketing ma nem forradalmi változás, ez egy evolúciós folyamat, amely hosszú ideje zajlik.
Számos helyi vagy regionális értékesítési kampány végül a nemzetközi verseny miatt a piacon fennálló verseny, a termék vagy szolgáltatás fejlesztésének vágya vagy egyszerűen a vállalat gazdasági növekedése miatt válik nemzetközivé.
A globalizáció előnyei és hátrányai
