Globális marketing - mi ez, definíció és koncepció

A globális vagy nemzetközi marketing olyan tudományág, amely az egyetlen világpiacon belüli termékre vagy szolgáltatásra tervezett értékesítési stratégián alapul, amely viszont magában foglalja a mikropiacokat is az országok formájában.

A gyakorlatba ültető vállalatok a bolygó szinte minden országában sikert akarnak elérni minden olyan területen, ahol alkalmazzák, integrálva a hasonló igényű fogyasztókat.

A 21. századi globalizált világunkban a piacok megnyílásával és egyesülésével a változások üteme felgyorsul, a technológia pedig csökkenti az országok közötti távolságot, új versenyforrások jelennek meg a szervezet minden szintjén.

A globális marketinget alkalmazó vállalatok arra törekszenek, hogy ne maradjanak le a technológiai fejlődésről. Olyan stratégiákat alkalmaznak, amelyek lehetővé teszik számukra a versenyképességet és minél több helyen, annál jobb. A globális marketing célja, és soha nem mondható el jobban, hogy minden helyet átfogjon.

Az ilyen típusú tevékenység végrehajtása érdekében a vállalatok tisztában vannak azzal, hogy értékesítési termékeiket olyan jellemzőkkel alakítják ki, amelyek elfogadhatóvá teszik más piacok számára, legyen az mérete, alakja, kialakítása, teljesítménye és egyenletes színe.

A globális marketing előnyei és hátrányai

Ezek a globális marketing fő előnyei:

• Lehetővé teszi a vállalat számára, hogy globálisan kihasználja a gazdaság előnyeit.
• A vállalat dönthet úgy, hogy olyan terméket kínál, amely minden piacon azonos: szabványosítás.
• Megtakarítja a vállalatok költségeit, mivel nagy mennyiségben vásárolhatja meg az alapanyagot.
• Serkenti a nemzetközi piacok lehetőségeinek és a nemzetközi versenyképesség szükségességének ismeretét.
• A verseny növekedése kényszeríti a kínált termék vagy szolgáltatás fejlesztését. A fogyasztók kiemelkedő értéket kapnak.

Hasonlóképpen, a globális marketingnek vannak hátrányai, mint például:

• Nem kutat minden piacot alaposan. A felszínen marad, és nem az alján.
• A követendő stratégia nem biztos, hogy minden piacon működik, mivel a fogyasztók igényei nagyon különböznek egymástól. Annak kiderítéséhez, hogy mélyebbre kellene ásni és sokkal többet kell vizsgálni.
• Az eladott termékek vagy szolgáltatások egyik országban népszerűek lehetnek, más országokban azonban nem. Különböző igények vannak, ezért nem minden terméknek ugyanaz a huzata.
• Az elosztási rendszerek országonként nagyon eltérőek lehetnek. Kétségkívül probléma, amely nagyon káros lehet az ilyen típusú marketing megvalósításakor.

A globális marketing ma nem forradalmi változás, ez egy evolúciós folyamat, amely hosszú ideje zajlik.

Számos helyi vagy regionális értékesítési kampány végül a nemzetközi verseny miatt a piacon fennálló verseny, a termék vagy szolgáltatás fejlesztésének vágya vagy egyszerűen a vállalat gazdasági növekedése miatt válik nemzetközivé.