A sport szponzorálása olyan marketing stratégia, amely klubok, emberek vagy sportesemények reklámozásán vagy pártfogásán alapul, és amelynek hatására az eladott termék vagy szolgáltatás nagyon széles és heterogén közönséget ér el.
A vállalatok és márkák a sport világára fogadnak, hogy megismertessék magukat. Ez egy nagyon sikeres piac, amely rengeteg pénzt mozgat meg.
Az olyan sportversenyek, mint az olimpiai játékok, az NFL döntője vagy a mezükön hirdetést megjelenítő futballcsapatok optimális csatornává válnak ennek a szórakoztatóiparnak a terjesztésére. A sport szponzorálása ideális kommunikációs eszköz azon márkák számára is, amelyek imázsukat a sportot meghatározó értékekhez kívánják kötni.
Hogyan működik a sport szponzorálása?
E marketing akció keretében a sportoló vagy a klub pénzügyi támogatást, személyre szabott szolgáltatásokat vagy szakmai tanácsokat kap. Cserébe a szponzor (a vállalat vagy a márka) megszerzi a promóciós jogokat a főszereplő (klub, sportoló vagy esemény) képéhez kapcsolódó marketing stratégiák végrehajtására.
A sport szponzorálása önmagában nem marketingcsatorna, hanem egy kommunikációs platform egy márka számára, amelynek több érintkezési pontja van. a fogyasztóval. Ezért a jól elköltött reklámok magasabb megtérülést eredményeznek, valamint jobban illeszkednek a márkához. szponzor és fokozott elkötelezettség a célközönséggel.
Milyen célokat tűz ki maga elé a sportszponzor?
A sportszponzornak több célja van:
- Támogassa a vállalat imázsát, hogy azt a közvélemény pozitívan és fokozatosan érzékelje.
- Növelje a márkaneveket a különféle csatornákon, és növelje a PR-t. Nagyobb láthatóság a vállalat számára.
- Generáljon márkaértéket a vállalat számára. Valami elengedhetetlen ahhoz, hogy biztonságos piaci értékké váljon a felhasználók számára.
- Érje el a potenciális közönség kedvenc megítélését társadalmi szponzorálás révén. Helyezze el magát a fogyasztók kedvenc márkájaként.
- Növelje egy termék vagy szolgáltatás értékesítését. Egy eseménynek mindig van célja. A termékek vagy szolgáltatások értékesítése megcáfolhatatlan küldetés, amelyet bármely vállalatnak el kell érnie.
- Készítsen képátvitelt, amellyel a sport értékei társulnak a szponzorált márkához. Biztosítson olyan pozitív kapcsolatot, amely hozzáadja a márka értékét valaminek köszönhetően, amely általában nagy hatással van a társadalomra, például a sportos szempontnak.
Hogyan lehet hatékonyan felhasználni a sportvédnökséget
Íme néhány módszer erre:
- Az expozíció és a tudatosság növelése a nagy horderejű médiajogok révén annak érdekében, hogy pozitív szerepet játsszon a társadalomban olyan közösségi programok létrehozásával, amelyek más módon nehezen elérhető közönséget is bevonhatnak.
- A sporttehetségekhez való hozzáférés felhasználható reklámanyagok és tartalmak létrehozására amely több csatornán keresztül terjeszthető.
- A védjegyek és logók használatának joga A termékek és az akciók kulcsfontosságú megkülönböztető tényezők lehetnek.
A szilárd és hatékony sporttámogatási stratégia felépítése komplex folyamattá válik, amely a legfontosabb szempontok teljes elemzését és vizsgálatát igényli. megfelelő javaslat testesíti meg.
Meg kell vizsgálni a mecénás és a klub vagy az atléta közötti közös értékeket, hogy mindkettő kihasználhassa a márka közös pozicionálását. Ily módon közös haszonra tesznek szert.