A tömeges marketing olyan diszciplína, amelynek célja a lehető legszélesebb közönségre irányuló marketingstratégiák megalkotása és a piaci szegmentálás paramétereinek betartása nélkül.
A tömeges marketing fő jelentése: egyetlen stratégia maximális használata az azt elindító vállalat vagy szervezet célkitűzéseinek elérése érdekében, mindenkihez szólva, függetlenül származásától, ízlésétől vagy a piaci magatartástól.
Az ilyen típusú marketing másik meghatározó eleme az alacsony árakkal vagy költségekkel való magas korreláció. Vagyis a tömegesen kínált és népszerűsített áruk és szolgáltatások általában a tömegeknek szólnak, közepes és alacsony árkategóriában. Elsősorban minden közönségnek szólnak.
A tömegesség legfőbb előnye, hogy a reklámkampányok kialakítása szempontjából nem igényel nagy erőfeszítéseket, elkerülve a szegmentálódást, ezért a stratégiákat általában könnyű és gyors megvalósítani rövid időn belül. Vagyis nagyon kezelhetőek és alkalmazkodnak az eszközökhöz és az időkhöz.
A csatorna fontossága a tömeges marketingben
Általános jellege miatt, amikor a tömeges marketing stratégia tartalmának átadására szolgáló csatornákat választják, nagyon kiemelt jelentőséget tulajdonítottak a tömegtájékoztatási eszközöknek, például a televíziónak, a rádiónak vagy az írott sajtónak, valamint azoknak az internetes oldalaknak, amelyek a legmagasabb szintűek. a látogatások mennyisége és a fogyasztók általi felhasználás.
Ez a tény arra reagál, hogy a cégeknek szükségük van arra, hogy üzenetüket a lehető legtöbb emberhez eljuttassák. Más szavakkal: minél többen teszik láthatóvá a terméket, annál nagyobb lesz az expozíció és potenciálisan annál nagyobb a kereskedelmi siker.
Példák a hatalmas kampányokban bemutatott termékekre
Az ilyen típusú marketinghez leginkább az alapvető szükségletként ismert termékek és szolgáltatások szolgálnak, mivel mindenki ezeket fogyasztja, és általában nem túl magas áron akarja megtenni.
Példaként találhatunk személyi higiéniai termékeket, telekommunikációt, banki szolgáltatásokat magánszemélyeknek vagy magán egészségügyi szolgáltatásokat. Mint láthatja, főleg bármilyen típusú személy számára létrehozott termékek, amelyek használata napi szempontból szükséges.
A tömeges marketing jövője
A média, a hálózatok potenciális fejlődésével, valamint az egyre tájékozottabb lakosság körében tapasztalható trendek és ízek megsokszorozódásával a vállalatoknak fokozatosan szükségük volt tartalmuk és marketing tevékenységeik meghatározására és szegmentálására.
Éppen ezért a tömeges marketing a priori úgy tűnik, hogy kissé elavult marketingeszköz maradt, és egyre kevésbé ismétlődő, mivel hatékonysága e változásokkal szemben megkérdőjelezhető lenne előnyei és alacsony költségei ellenére.