Az alaptermék a termék első szintje, és ez az áru vagy szolgáltatás, amely kielégíti az igényeket.
Az igénynek megfelelő belső termékre utal. Például lehet tiszta víz a szomjúság kielégítésére, autó a szállításhoz vagy a telekommunikációs szolgáltatások a kommunikációra.
Az alaptermék az, amit a kielégítő generikája képvisel. A vállalatnak azonban a termék ezen minimális szintjén is tudnia kell, hogy minden fogyasztónak szüksége van egy termékre, amely megfelel az igényeinek, de ez az igény mindegyikben más és más.
Ehhez a különböző piaci szegmensek szerint készülnek a termékek.
Mi az a piaci szegmens?
Ez egy olyan fogyasztói csoport, amelynek szükségletei bizonyos homogén tulajdonságokkal bírnak, így a vállalatok minden csoport számára megtervezhetik az alaptermékeket.
- Például sampont használnak hajmosásra, de mindazok, akik hajat akarnak fertőtleníteni, ezt más igény motiválja.
- Ha az embernek korpásodik, szüksége van egy samponra, amely bizonyos tulajdonságokkal rendelkezik az egészségügyi probléma kiküszöbölésére. Ha valaki más esztétikai előnyöket keres, akkor a vállalat mindenféle egyenes vagy göndör hajhoz más terméket fejleszt ki.
- Így több olyan csoportot oszthatnánk fel, amelyeknek sajátos és speciális igényeik vannak, amelyekre a vállalatnak figyelnie kell azáltal, hogy olyan termékeket hozunk létre, amelyek jobban megfelelnek az egyes követelményeknek.
A termékdifferenciálás fontossága
Egy vállalat vagy vállalkozás sikerének alapja az általa forgalmazott termék, ezért minden vállalat arra törekszik, hogy termékei jobbak és különbözzenek a piacon kínáltaktól.
- Ha jó belső terméket kínál, a fogyasztók hajlandók előnyben részesíteni ezt az ajánlatot, sőt magasabb árat is fizetnek érte; mivel úgy véli, hogy kiváló elemei vannak, amelyek lehetővé teszik az elégedetlenség jobb fedezését.
- Egy termék megkülönböztetése lehet valós vagy pszichológiai, az alaptermék esetében a differenciálásnak valósnak kell lennie, ez azt jelenti, hogy objektíven az ember képes különbségeket találni az egyik termék és a másik között.
- Ehelyett pszichológiai megkülönböztetés történhet olyan márka használatával, amely presztízset ad egy kielégítőnek; vagy kommunikációs stratégiák alkalmazásával a termék kiemelt módon történő elhelyezésére a piacon.
A termék alapvető jellemzői
A termék belső jellemzőinek összessége, amely lehetővé teszi a szükséglet megoldását.
Ezek a jellemzők lehetnek:
A termék súlya
A laptop vásárlásakor fontos elem a termék súlya, mivel ezt a terméket szokták egyik helyről a másikra mozgatni; emiatt a fogyasztó boldogabb, ha a számítógépnek kisebb a súlya.
Termék méret
A méret egy másik fontos meghatározó tényező a termék különbségeinek elemzésében; Amikor a karóra vásárlója vásárol egyet, a méret nagyon fontos, mert a karóra méretétől függ, hogy nagy vagy kicsi órát választ-e.
Termékillat
Többek között olyan termékek vásárlásakor, mint sampon, dezodorok, fertőtlenítő szerek; a termék illata döntő lesz a vásárlás megválasztásában, és ami később a differenciálás elemévé válik. A szag valami jellemzővé válik a felhasználó számára.
Termékíz
Más típusú termékekben, például rágógumiban, csokoládékban, ételekben és italokban általában; az íz az, ami meg fogja különböztetni az egyik belső terméket a másiktól, és mi határozza meg annak preferenciáját a piacon.
A termék színe
A szín jelenleg nagyon fontos elem a versenyben a piacon. A mobiltelefon-piacon, ha a terméket valami luxusnak vagy csúcskategóriának kívánják elhelyezni, akkor olyan színeket használnak, mint az arany vagy az ezüst. Ha női serdülőket szólítunk meg, akkor lila vagy rózsaszínű. Mindenesetre arra törekednek, hogy valami másként érzékeljék. A szín összhangban van annak életmódjával, aki használni fogja.
A termék funkcionalitása
A funkcionalitás a termék egyik legfontosabb jellemzője, mivel a teljesítménye attól függ. Jelenleg ez az egyik olyan változó, amellyel a piac a legjobban versenyez, és amellyel magasabb szintű differenciálást és preferenciát kívánnak elérni. Ezen a tényezőn sokat dolgoznak többek között a technológiai, az autóipari és a telekommunikációs iparban.
Ezeknek a jellemzőknek semmi köze nincs a termék csomagolásához vagy csomagolásához, hanem a termék belső jellemzőihez, amelyek meghatározzák annak hasznosságát a felhasználó számára.
Végül rájövünk, hogy a vállalatok mindig törekednek a versenytársaiktól való megkülönböztetésre, hogy elérjék a vevő preferenciáját. A termék alapvető vagy belső megkülönböztetése a tartósságon, a megbízhatóságon, a funkcionalitáson, a teljesítményen, a stíluson, a tervezésen és az általános bemutatáson érhető el. Annak érdekében, hogy a termék ne csak megfelelően működjön, hanem vonzó legyen a felhasználó számára. Természetesen minden funkció attól a konkrét terméktől függ, amelyre hivatkozni fogunk.