A makrokörnyezet azon külső erők meghatározására szolgál, amelyek közvetett hatással lesznek a szervezetre, és amelyek léteznek függetlenül attól, hogy van-e kereskedelmi tevékenység vagy sem. Azt is szem előtt kell tartanunk, hogy a vállalat nem lesz képes befolyásolni a makrokörnyezetet.
A makrokörnyezet gondolatba helyezésére emlékezni fogunk arra, hogy ez a két dimenzió egyike alkotja a marketing környezetet. Tanulmánya a makroökonómiához kapcsolódik.
Mire szolgál a makrokörnyezet?
Elengedhetetlen időt szentelni a makrokörnyezet tanulmányozására, mert ettől függ, hogy a vállalat jó tervezést és stratégiát készít, amely lehetővé teszi a fenyegetésekkel való szembenézést és a lehetőségek kihasználását.
A makrokörnyezet a következő erőkből áll:
Demográfiai: A populáció klasszikus szempontok szerint osztályozott viselkedési trendjei, például:
- Szex
- Kor.
- A születési és halálozási arány.
- A lakossági piramis.
- A tanulmányok szintje.
- Vándorló mozgalmak.
Gazdasági: A családok és az országok vásárlóerejéhez kapcsolódó tendenciák.
- A jövedelem szintje
- GDP
- Munkanélküliség
- Kamatlábak
- Infláció
- Monetáris politikák, többek között.
Természetes: Minden, ami befolyásolja a végtermékhez vagy szolgáltatáshoz szükséges alapanyagokat.
- A szennyezés és a kormány által annak ellenőrzésére tett intézkedések.
Házirendek: A vállalatokat politikai rendszerek, a kormányok által diktált törvények, valamint a monetáris és fiskális politika befolyásolja.
Technikai: Jelenleg ez az erő átalakítja leginkább a piacot, új technológiákat hoz létre, amelyek felváltják a régieket, új lehetőségeket hoznak a vállalatok elé, ugyanakkor fontos fenyegetésekkel is felruházzák őket.
Társadalmi-kulturális: A társadalom életmódjának, értékeinek és hitének trendjei, amelyek értelmet és identitást adnak. A marketingszakemberek számára ennek az erőnek a vizsgálata különös érdeklődésre tart számot, amikor a fogyasztók ízlésének megfelelő terméket vagy szolgáltatást készítenek.
Példa makrokörnyezetre
Ha egy vállalat háztartási tisztítószert akar piacra dobni:
