A brandemic vagy márkaépítés olyan marketing stratégiák összessége, amelyek célja egy vállalati márka vagy ötlet megalapozása és megerősítése. Mindezt egy entitás kommunikációs stratégiáján belül.
A marketing terjeszkedése és fontossága a fogyasztó vagy az eladó kétoldalú kommunikációjára irányult. Ebben az értelemben kétirányú információs csatorna létrehozása: egyrészt a célközönség ízlésének, trendjeinek és igényeinek közvetítése a szervezet számára, másrészt pedig olyan termék, üzenet vagy ötlet kínálása, amely kielégíti a fogyasztói igényeket ..
A márkajelzés a márkaimázs pozicionálásából és fejlesztéséből áll, mint egy termék vagy szolgáltatás kifejezett és gyors meghatározása. Ennek az a célja, hogy a fogyasztók könnyen és teljes mértékben azonosíthassák.
Ebben az értelemben a márkaépítés 5 szakaszból áll:
- A név létrehozása.
- Arculat.
- Az ötlet és a kép pozícionálása.
- Márkahűség és fejlődés.
- Márkanevezés.
Ezzel az általa képviselt szervezet helyét és kiigazítását tervezik versenytársaival szemben. Viszont tükrözze a magas szintű ismereteket a márka néhány stratégiájával.
A brandémia fontossága
Ebben az értelemben a kép, logó vagy szimbólum kulcsfontosságú a terjeszteni kívánt üzenet vagy szervezet azonosításához és képviseletéhez, valamint annak végrehajtásához. Ez a kép lehet fénykép, logó, betűszó vagy színek. Ezenkívül mindegyikben nagy jelentősége van a rendelkezésükre álló formáknak és alkotóelemeknek, mivel Ön arra a fogyasztói osztályra vagy csoportra fog koncentrálni, amely vonzó az Ön vállalkozása számára.
A márkaépítés azonban nem kizárólag a vállalati imázs kialakításán alapul, de ahogy a kutatási marketing területe fejlődött, alternatívák jelentek meg. Olyan alternatívák, amelyek akár egy logó elmaradását is marketing stratégiaként mutatják be. Ezek azok az esetek, amikor egy terméket, szolgáltatást vagy ötletet a memóriában megmaradt kifejezés, a munkavégzés módja vagy az alkalmazottak típusa tükröz, vagy a vásárló megkülönböztetése társaitól. Ebben az esetben a márkaépítés a márka azon megkülönböztető, de egyértelmű tulajdonságára összpontosít, amelyet a fogyasztó számára képvisel.