Kiskereskedői panel - mi ez, definíció és koncepció
A kiskereskedőkből álló testület olyan eszköz, amely mintavételt végez bizonyos felmérések révén, amelyeket a létesítményekben és a kiskereskedelmi üzletekben végeznek, hogy releváns információkat szerezzenek a legjobban fogyó termékekről, a meglévő készletről, az érdeklődésre számot tartó egyéb részletek mellett.
Először is jó lenne tudni, mi az a kiskereskedelmi létesítmény? Ezek azok a vállalkozások, amelyek a végterméket eladják a fogyasztónak. Vannak olyan forgalmazók, amelyek nagy készlettel rendelkeznek, és ők felelnek az eladásra szánt termékek megszerzéséért, ők kiskereskedelmi vállalkozások.
Ezért ennek a kiskereskedői panelnek nevezett technikának elsődleges feladata, hogy rendszeresen felméréseket végezzen az ilyen típusú üzletekben annak érdekében, hogy érdekes információkat szerezzen egy későbbi tanulmány elvégzéséhez.
Az AC Nielsen cég volt az, amely ezt a technikát elindította a 20. század 60-as éveiben. Később az egész bolygón elterjedt, bár az Egyesült Államokban ugyanezen század 20-as éveiben már jelezték a méréseket. Mindazonáltal nagyon népszerű és praktikus lett minden olyan vállalat számára, amely ezt az információt igényli.
Hogyan készítsünk egy kiskereskedői panelt
Ezek a lépések:
- Először is, azokat a helyeket, ahol a felméréseket végzik, helyük és közönségük szerint választják ki, többek között a vállalat által érdeklődni kívánó egyéb változatok között.
- Mindig rendszeresen és következetesen végezzük a folyamatos eredmények érdekében.
- Kiválasztanak egy felelős személyt, aki elvégzi ezt a munkát, és eljut a kiválasztott létesítményekbe, hogy elvégezze a tervezett kérdéseket, figyelembe véve a megállapított részleteket. Részletek, például a legkeresettebb termékek típusai, a készletük, a kereslet, a hozam, a termékek elhelyezésének módja stb. A kérdéseket előre megszervezik és megtervezik az ezen akciókkal megszerezhető adatok alapján.
- A termék célja elsősorban a termékek fejlődésének ismerete és folyamatos ellenőrzés.
A kiskereskedői panel célkitűzései
Ezek a fő célkitűzések:
- Ismerje és értékelje az értékesítési adatokat.
- Tudja meg, hogyan viselkednek a vásárlók bennük, és vannak-e különbségek az üzletek helyzetét illetően.
- Ismerje az eladott termékek számát, és ha vannak olyanok, amelyek nagyobb hatással vannak a piacra, mint mások, és az üzletek elhelyezkedésének erre gyakorolt hatását.
- Ismerje meg az egyes üzletek készleteit.
- Vizsgálja meg az egyes létesítmények által kezelt promóciókat és reklámokat, valamint az azokat generáló eredményeket.
- Ismerje a termékek megoszlását, ha valamilyen típusú marketing stratégiát alkalmaznak és hogyan működik.
Ezek azok a kiemelt célok, amelyeket ilyen típusú technikával kívánnak elérni. Kétségkívül módja a releváns adatok megszerzésének a vállalatok számára.
