A szponzorálás olyan reklámstratégia, amely abból áll, hogy egy szervezet (szponzor) elkötelezi magát, hogy finanszírozást nyújtson egy harmadik félnek (szponzorált) cserébe, hogy utóbbi bemutassa márkáját vagy termékét.
A szponzorálás két (jogi vagy fizikai) személy közötti megállapodásból vagy megállapodásból áll, amelyben a szponzornak nevezett egyik fél ellenértéket (pénzbeli vagy anyagi) átad egy másik szponzorált hívásnak, hogy ez utóbbi nyilvánosan leleplezhesse márkáját vagy termékét. .
A szponzorálás célja
A szponzorálás a reklámozás finom formája, ahol a vállalat arra törekszik, hogy az ügyfelek társítsák márkáját valamilyen tevékenységgel vagy személlyel, amely olyan értékeket vagy tulajdonságokat képvisel, amelyek vonzzák az ügyfeleket. Ezek a tevékenységek vagy emberek általában kívül esnek a vállalat szokásos tevékenységén. Hivatkozunk például egy rangos eseményre, egy csodált sportolóra vagy egy releváns esemény megünneplésére stb.
A szponzorálás végső célja az ügyfelek vonzása és az eladások növelése.
Hogyan működik a szponzorálás
A szponzor cég felajánlja az érdeklődésükhöz kapcsolódó embereknek vagy szervezeteknek bizonyos mennyiségű erőforrást, amíg elkötelezik magukat márkájuk bemutatása és népszerűsítése mellett. Például egy vállalat érdekelt lehet egy híres teniszező szponzorálásában, de cserébe arra kéri, hogy viseljen céges logóval ellátott ruhákat a játékokban. Egy másik példa, amikor egy vállalat egy sporteseményt szponzorál, amennyiben márkája látható a standokon, plakátokon stb.
A szponzorálás jövedelmezősége a szponzor kiválasztásának sikerességétől, tevékenységének terjesztésétől és a fogyasztók megítélésére gyakorolt hatástól függ.
A szponzorálás előnyei
Az előnyök között megtaláljuk:
- Ez egy kölcsönösen előnyös kapcsolat, ahol mind a szponzor, mind a szponzor előnye származik.
- Ez egy olyan reklámforma, amely nem zavarja az ügyfeleket (ellentétben a spam e-mailekkel, a TV-n megjelenő reklámfoltokkal stb.).
- Erősíti a vállalat imázsát és értékelését (ha karakterekhez vagy pozitív eseményekhez kapcsolódik).
- A márka képes beilleszkedni vásárlóinak életébe.
- A márka új terjesztési csatornáit mutatja be.
A szponzorálás hátrányai
A hátrányok között megtalálhatjuk:
- Drága lehet a kisvállalati márkák számára.
- Fennáll annak a veszélye, hogy a támogatott nem felel meg az elvárásoknak, vagy eltér az állítólag képviselt értékektől.
A spanyolországi szponzorálásra vonatkozó szabályok
A szponzorálás Spanyolországban nem megfelelően szabályozott. A reklámozás általános törvényében (november 11-i 34/1998. Sz. Törvény) megtalálhatjuk a fogalom definícióját, míg az audiovizuális kommunikáció általános törvényében találunk egy cikket, amely megerősíti az audiovizuális kommunikációs szolgáltatások jogát, hogy műsoraik szponzorált, kivéve az aktuális híreket.
Különbség a szponzorálás és az együttműködési megállapodás között
Nem szabad összekeverni a szponzorálást egy együttműködési vagy pártfogási megállapodással. Az első esetben a márka népszerűsítése a cél, míg a második a szponzorált szervezet (amelynek bizonyos követelményeknek megfelelő civil szervezetnek kell lennie) céljainak elérése.
Mecenizmus esetén a vállalat haszna közvetettebb, mint a szponzorálás esetén, mivel említik az együttműködést megkötőket, de márkájuk nem feltétlenül terjed. Van azonban olyan adókedvezmény, amelyet a vállalat igénybe vehet.