A biheiviorizmus egy olyan gondolatmenet a pszichológiában, amely az egyének viselkedésének elemzésére összpontosít. Ily módon a külső megfigyelésből elméleteket vet fel és szembeállítja őket következtetések levonására.
Másképp nézve a behaviorizmus olyan megközelítés, amelynek segítségével bizonyos ingerekre reagálva megfigyelhető az emberek viselkedése.
A biheiviorizmus olyan áramlat, amely alkalmazható a gazdaságban. Ebben az esetben elemezni lehetne például a fogyasztói döntéseket egy sor külső ösztönzésre adott válaszként reklámozással vagy marketinggel.
A biheiviorizmus jellemzői
A behaviorizmus jellemzői a következők:
- Elégségesnek tartja az egyén viselkedésének elemzését, és feltételezi, hogy nem szükséges kimerítőbben vagy magába foglalni a mentális folyamatokat. Ez, mivel nem megfigyelhető vagy mérhető elemek.
- Kérdéses, amint azt az előző szakaszban említettük, hogy nem vizsgálják meg az illető belső motivációit, hogy bizonyos módon cselekedjenek. Csak a viselkedés elemzését javasolja bizonyos ösztönzőkre reagálva.
- A 20. század elején született az Egyesült Államokban, válaszul az akkori pszichológiára jellemző szubjektivizmusra.
- Az emberi viselkedés objektív elemzésén és megfigyelésén alapul.
- Neki köszönhető, hogy megkérdőjelezi azokat a problémákat, amelyeket az elemzés empirikus alap nélkül hozhat. Vagyis valójában alapozás nélkül.
- Egy másik szempont, amelyet a pszichológia megkérdőjelezett a behaviorizmusból, a genetikával való visszaélés az emberi viselkedés magyarázatára.
- A biheiviorizmus egy anglicizmus, amely a "viselkedés" szóból származik, ami angolul magatartást jelent.
- Az emberi viselkedés, mint inger-válasz kapcsolat elemzésével megfontolható lenne a cselekvés kondicionálásának módja. Más szavakkal, a kormány kényszeríthet például egy piros címkét az egészségre ártalmas élelmiszerekre, tudván, hogy a lakosság azonnal azonosítja, és inkább nem vásárolja meg vagy fogyasztja kevesebbet.
A behaviorizmus eredete
A biheiviorizmus eredete John B. Watson munkája volt, különösen a "Pszichológia, ahogyan a Behaviorist látta" (1913) kiáltványában.
Watson javasolja az egyén megfigyelhető viselkedésének hangsúlyozását, nem pedig a "belső világát". Érdemes azonban tisztázni, hogy nem tagadja annak az intim térnek a létezését, ahol a mentális folyamatok keletkeznek.
Mindenesetre amit Watson tesz, az az emberek cselekedetei, amelyek megfigyelhetők, a tudományos módszer pszichológiában történő alkalmazásához szolgálnak.
Watson mellett a behaviorizmus további referensei Iván Pavlov, Burrhus Frederic Skinner, Edward Lee Thorndike és Albert Bandura.
Biheiviorizmus és viselkedésgazdaságtan
A viselkedésgazdaságtan a közgazdaságtan olyan áramlata, amely a biheiviorizmus alapelveit veszi figyelembe. Ez azért van, mert tanulmányozza az egyének viselkedését, részben a társadalmi környezetre és más külső változókra reagálva.
Ez azonban magában foglalja a kognitív tényezőket is. Vagyis úgy véli, hogy az emberi elme bizonyos módon működik, bizonyos elfogultságokkal, például a veszteséget jobban értékeli, mint a nyereséget, vagy a rövidtávot helyezi előtérbe hosszú távon.