Brander - Mi ez, definíció és fogalom

A márka olyan szakember, aki elkötelezett a márkák irányításában azzal a céllal, hogy értelmet adjon nekik a vállalat helyzetének és versenyképességének javítása érdekében.

A márkaépítéssel foglalkozó szakember általában nagyon kreatív ember, aki más lencsén keresztül látja a márkákat. Az a célja, hogy bemutassa azt az erőt, amellyel egy ötlet képes termékeket, szolgáltatásokat, vállalatokat és piacokat alakítani abban a világban, amelyben élünk.

A márka jellemzői

A márkák általában olyan jellemzőkkel rendelkeznek, amelyek megkülönböztetik őket a márka jó márkajelzéséhez. A hatékony munka elvégzéséhez néhány tulajdonság a következő:

Magas kulturális szint: A nyelvtudás, a filozófia, az antropológia, a szociológia, a pszichológia és a technológia, valamint jelentős üzleti érzék és erős esztétikai érzék. Az erős márkák azok, amelyek elősegítik az üzleti jövedelmezőséget, emberi kapcsolatokat teremtenek és nemzetközileg is terjeszkednek, ezért fontos ismerni minden kultúra részleteit.
Kreativitás: Ahol mások csak tárgyakat látnak, ott a márkának ötleteket kell látnia. Fontos, hogy tudd, hogyan alakítsd ki az ötleteket a határokon átnyúló formában, és hogyan hozz létre állandó jellegű, könnyen felismerhető kapcsolatot a termékkel a nyilvánossággal.
Analitikai kapacitás: Meg kell találnia olyan forgatókönyveket és lehetőségeket, amelyeken dolgozhat, hogy megvalósítsa ötletét.
Légy nagyon kíváncsi: Mindig figyelnie kell a környezetet, és látnia kell, mi történik körülötte. Mindez inspirációt és referenciát jelenthet a munkájához.
Kommunikációs készségek: Tudnia kell, hogyan kommunikáljon. Világosan kell kifejezni, és át kell adni a márkával kapcsolatos bizalmat.
Az érzelmi intelligencia:Képesnek kell lennie arra, hogy együtt érezzen másokkal, hogy érzelmileg kapcsolatba léphessen a közönséggel.
Kapcsolódó képzés:A szakma számára ajánlott tanulmányok egy része többek között a kommunikáció, reklám, marketing, újságírás, pszichológia, üzleti adminisztráció és menedzsment.

Az egyik legkiválóbb márkaépítési szakértő, Wally Olins azt gondolta, hogy „a márka az emberi állapot mély megnyilvánulása. Törzshöz, valláshoz, családhoz való tartozásról van szó. A márkaépítésnek ez a funkciója van, mind az azonos csoportba tartozó emberek, mind azok számára, akik nem tartoznak ebbe a csoportba. ”