Az újbóli célzás egy digitális marketing technika, amelynek célja, hogy befolyásolja azokat a felhasználókat, akik korábban márkával léptek kapcsolatba reklámozással, akár a weboldal látogatásával, akár egy e-mail megnyitásával, vagy a közösségi hálózatokon található vállalati hirdetésre kattintva.
Az átcélzás abból adódik, hogy a felhasználói érdeklődést hatékony vásárlásokká kell átalakítani. A legtöbb ember, aki ellátogat egy webáruházba vagy egy termék webhelyére, nem először vásárol. A felhasználók több mint 98% -a nem tér el az első látogatás alkalmával, ezért az újbóli célzás olyan online hirdetési stratégia, amely az ügyfelek 98% -át visszahozza az internetre, emlékeztetve őket arra, hogy érdeklődnek egy bizonyos termék vagy szolgáltatás iránt.
Mi a célja a retargetingnek?
Az újbóli célzás akár 300% -os megtérülést eredményez a hirdetési kiadásokban, márka-specifikus márkajelzést hoz létre hatalmas befektetés nélkül, és tovább erősíti a marketing csatornát. Ezen utolsó ponton belül hozzájárul a következőkhöz:
- Márkaismertség: A legtöbb felhasználó, aki valamit keres, sok weboldalt nyit meg, és csak úgy nézi meg az információkat, hogy észre sem veszi a mögöttük álló márkát. Az újbóli célzás lehetővé teszi a felhasználók hatását a vásárlási ciklus alatt, így amikor határozottan vásárolni mennek, figyelembe veszik a vállalatot.
- További megfontolások: A konverziók generálása mellett az újbóli célzás is jó asszisztens egy termék vásárlásakor. Ez, különösen a hosszú vételi ciklusokban.
- A konverziók növekedése: A retargeting erős pontja. Sokszor vezetést érnek el, vagy lezárják az eladást az e stratégiához tervezett ajánlatnak köszönhetően. Ilyen például az elhagyott bevásárlókocsik megmentése az online áruházban.
- A hűség javítása: Eladhat kiegészítő termékeket, ösztönözheti az ügyfelek visszatérését vagy akár újból célozhatja a hírlevelek hatását.
- Pártfogás: A közösségi hálózatokban arra használják, hogy releváns és vírusos tartalmat jelenítsenek meg a felhasználók számára egy olyan közegben, ahol sokan megoszthatják és terjeszthetik az üzeneteket.
Hogyan működik a retargeting?
Az újbóli célzás alapvetően a híres sütikkel működik, amelyek a weboldal által elküldött és a felhasználó böngészőjében tárolt apró információk, hogy a webhely megismerhesse a felhasználó korábbi tevékenységét.
Fontos megérteni annak a következményeit, hogy a cookie-kat a böngészőbe menti:
- Több böngésző használata esetén mindegyikük cookie-t fog menteni.
- Ha a cookie-kat törlik vagy inaktiválják, az a felhasználó elveszik.
- Ilyen módon nem lehet újból célozni az alkalmazásokban, mivel ezek nem böngészők.
- Az olyan Outlook kliensek, mint az Outlook, nem menti a cookie-kat, ezért az e-mailek újbóli célzása elvileg csak a webmail, a gmail és a hotmail esetében működik.
- Ha a felhasználó inkognitómódban böngészik, a sütik nem kerülnek mentésre.
E korlátozások ellenére az újracélzás nagyon széles körű. Manapság sok olyan vállalat dolgozik, amelyek azért, hogy ezek a sütikkel való függőségek ne korlátozzák ezt a hatékony marketing technikát.