Ramsey Pricing - Mi ez, definíció és koncepció
A Ramsey-árak megfelelnek egy olyan árképzési rendszernek, ahol egy áru vagy szolgáltatás ára fordítottan függ a kereslet rugalmasságától.
Egyszerűbben fogalmazva a Ramsey-árak kimondják, hogy amikor az emberek érzékenyebbek az áremelkedésre, alacsonyabb árat kell meghatározni. Ezzel szemben, ha az emberek kevésbé érzékenyek az árra, magasabb árat kell meghatározni.
Ennek az árképzési rendszernek olyan minősége van, hogy maximalizálja a társadalmi jólétet, ha van olyan cégünk, amely több terméket értékesít. Megfelel annak a korlátozásnak is, hogy a társaságnak nincs vesztesége. Ily módon biztosított, hogy a vállalat továbbra is működhessen a piacon (fedezi költségeit).
Optimális első és második rendelési árak
A Ramsey-árak másodrendű optimális árakként is ismertek. Az elsőrendű árak azok, amelyekben az ár megegyezik a határköltséggel, de a vállalat nem fedezi állandó költségeit.
Ramsey árképzési elve
Mint fent említettük, a Ramsey-típusú árképzésben azoknak a fogyasztóknak kell többet fizetniük, akik kevésbé érzékenyek az árra, mint azok, akik érzékenyebbek.
Az alacsonyabb árérzékenységet magyarázó okok között szerepel többek között a helyettesítők alacsonyabb megtalálási lehetősége, a magas csereköltség, az információhiány.
Az érzékenyebb fogyasztók kevésbé függnek a jótól, vagy azért, mert több helyettesítőjük van, vagy a jó kevésbé fontos számukra, többek között.
Ramsey ár vélemények
Számos kritika érinti ezt a rendszert mind erkölcsi szempontból, mind gyakorlati alkalmazásában:
- Tisztességtelen: A kevesebb lehetőséggel rendelkező fogvatartott fogyasztóknak magasabb árat kell fizetniük, mint a többi fogyasztónak. Ez igazságtalannak tekinthető, különösen akkor, ha a fogva tartott fogyasztóknak betegségre vagy más, rajtuk kívül álló körülményekre van szükségük az árukra.
- Sok információt igényel: Az árrendszer helyes alkalmazásához olyan információkra van szükség, amelyek gyakran nem állnak rendelkezésre, például az egyes termékek határköltségei és a különböző fogyasztói csoportok keresleti rugalmassága.
- Nem praktikus: A jelentéstételi követelmények és az igazságtalanság kritikája miatt a szabályozók általában nem érvényesítik azokat.
