Viselkedés-gazdaságtan
A viselkedésgazdaságtan vagy a viselkedésgazdaságtan annak tanulmányozása, hogy a pszichológiai, társadalmi és / vagy kognitív tényezők hogyan befolyásolják az egyének gazdasági döntéseit.
A viselkedésgazdaságtan elsősorban annak magyarázatában érdekelt, hogy az egyének miért viselkednek gyakran eltérően a racionális ágensektől, eltávolodva a klasszikus közgazdaságtan egyik alapfeltevésétől. Mint a viselkedésfinanszírozásban, ahol az ügynökök eltávolodnak a hagyományos pénzügyek feltételezéseitől.
A viselkedés elemzésére használt modellek általában integrálják a pszichológia, az idegtudomány és a mikroökonómia ötleteit.
Néhány példa a viselkedésgazdaságtanra
A viselkedés- vagy viselkedésgazdaságtan megfigyelte a hétköznapi emberek különféle viselkedését, amely sérti a racionalitás feltételezését a fogyasztói döntések meghozatalakor. Íme néhány példa:
- Információs lavina: A fogyasztóknak számos lehetőséget és tulajdonságot kell összehasonlítaniuk, ami zavartsághoz vezet, véletlenszerű választás vagy akár egyáltalán nem hoz döntést.
- Heurisztika: A fogyasztók gyakran rövidítéseket hoznak a döntéseikben, például ahelyett, hogy elemeznék az összes információt, amire korlátozódnak, hogy ugyanazt vásárolják meg, mint a barátok vagy a család.
- Örökség: A fogyasztók hajlamosak a szolgáltatót vagy a márkát megváltoztatni, mert félnek a tévedéstől.
- Tehetetlenség: A fogyasztók általában nem váltanak szolgáltatót, ha erőfeszítéseket kell tenniük (például kikapcsolni az automatikus megújítási záradékot).
- Myopia: A fogyasztóknak inkább rövid távú elképzeléseik vannak, amelyek a jelenlegi élvezetet részesítik előnyben, nem pedig a jövő élvezetére várnak. Tehát például amikor hosszú távú befektetési vagy nyugdíj-előtakarékossági döntéseket kell hozni, a fogyasztók nem tulajdonítanak kellő értéket a jövőbeli fizetéseknek.
- Keret: A fogyasztókat befolyásolja az információ bemutatásának módja vagy kerete. Néha ugyanaz a különböző formában bemutatott információ különböző döntéseket hoz a fogyasztókhoz.
- Kockázatkerülés: A veszteség elkerülésére vonatkozó preferencia nagyobb, mint a megszerzés előnye.
Magyarul: Behavioral Economics
