Politikai marketing - mi ez, definíció és koncepció

A politikai marketing minden olyan kutatási, tervezési és kommunikációs stratégia, amelyet a politikai kampány megtervezéséhez használnak.

A politikai marketing a 20. század közepén született az Egyesült Államokban. Habár olyan távoli előzményeket ismernek el, mint a görög polis. 1952-ben Dwight Eisenhower tábornok lett az első elnökjelölt, aki egy reklámügynökség szolgáltatásait vette igénybe politikai kampányának lebonyolításához.

Évekkel később a választási kampányok a jelöltek politikai vitái formájában érkeztek a televízióba, például John Kennedy és Richard Nixon által 1960-ban folytatott viták formájában. Ezt követően más politikai marketing stratégiákat kezdtek alkalmazni, például a 1980-ban Ronald Reagan rendelkezésére áll, beszédeiről szóló politikai videók bevezetésével és nagyfokú mediatizálással. George Bush volt az első olyan jelölt, aki imázs-tanácsadókhoz fordult, hogy megerősítse választási profilját.

Manapság a politikai marketinget teljes mértékben kihasználják olyan tevékenységek révén, mint a közvélemény-kutatások, viták, televíziós szpotok, képes kampányok, telemarketing, hirdetések, közösségi média és közvetlen marketing.

A politikai marketing elemei

A politikai marketing alábbi elemeit különböztetjük meg:

• Vizsgálja meg a kampányt megcélzó nyilvánosságot: Célja többek között az őket érintő problémák, a csoportok, az általuk végzett tevékenységek megismerése.
• Az üzenet létrehozása: Ez a kampány egyik csúcspontja azzal a céllal, hogy meggyőzze az állampolgárokat, hogy szavazzanak egy bizonyos párt mellett.
• Pénz:Ez az egyik olyan kérdés, amelyet figyelembe vesznek egy kampány megtervezésekor, valamint azok a befektetések vagy gyűjtemények, amelyek a gyakorlatban való megvalósítását célozzák.
• Az Aktivista támogatja:Önkéntes alapon bizonyos csoportok, amelyek támogatják a jelölteket, terjesztik az üzenetet, hogy nagy számú szavazót érjenek el. Ezenkívül a párt tagszervezetei és más támogatói is ide tartoznak, hogy információkat és támogatást terjesszenek az általuk támogatott párt számára.