A viselkedésgazdaságtan vagy a viselkedésgazdaságtan annak tanulmányozása, hogy a pszichológiai, társadalmi vagy kognitív tényezők hogyan befolyásolják az egyének gazdasági döntéseit.
A viselkedésgazdaságtan elsősorban annak magyarázatában érdekelt, hogy az egyének miért viselkednek gyakran eltérően a racionális ágensektől, eltávolodva a klasszikus közgazdaságtan egyik alapfeltevésétől. Ugyanez a helyzet a viselkedésfinanszírozással, amely eltér a hagyományos finanszírozás feltételezéseitől.
A viselkedés elemzésére használt modellek általában integrálják a pszichológia, az idegtudomány és a mikroökonómia ötleteit.
Néhány példa a viselkedésgazdaságtanra
A viselkedés- vagy viselkedésgazdaságtan megfigyelte a hétköznapi emberek különféle viselkedését, amely sérti a racionalitás feltételezését a fogyasztói döntések meghozatalakor. Íme néhány példa:
- Információs lavina: A fogyasztóknak sok lehetőséget és funkciót kell összehasonlítaniuk, ami zavartsághoz vezet, véletlenszerűen választ, vagy akár egyáltalán nem hoz döntéseket.
- Heurisztika: A fogyasztók döntéseik során gyakran hivatkoznak. Így például az összes információ elemzése helyett arra korlátozódnak, hogy ugyanazokat vásárolja meg, mint a barátaik vagy a családjuk.
- Örökség: A fogyasztók hajlamosak a szolgáltatót vagy a márkát megváltoztatni, mert félnek a tévedéstől.
- Tehetetlenség: A fogyasztók általában nem váltanak szolgáltatót, ha erőfeszítéseket kell tenniük (például ki kell kapcsolniuk az automatikus megújítási záradékot).
- Myopia: A fogyasztóknak inkább rövid távú elképzeléseik vannak, amelyek a jelenlegi élvezetet részesítik előnyben, nem pedig a jövő élvezetére várnak. Tehát például amikor hosszú távú befektetési vagy nyugdíj-előtakarékossági döntéseket kell hozni, a fogyasztók nem tulajdonítanak kellő értéket a jövőbeli fizetéseknek.
- Keret: A fogyasztókat befolyásolja az információ bemutatásának módja vagy kerete. Néha ugyanazok a különböző módon megjelenített adatok különböző döntésekhez vezetnek.
- Kockázatkerülés: A veszteség elkerülésére vonatkozó preferencia nagyobb, mint a megszerzés előnye.
