Az árdiszkrimináció olyan gyakorlat, amely különböző árakat számít fel különböző fogyasztóknak ugyanazon árucikkért vagy szolgáltatásért. Ez annak ellenére, hogy az ellátás költsége megegyezik.
Amikor egy vállalat magas árat határoz meg termékének vagy szolgáltatásának, a igény csökkenthető, mert az ügyfelek a szolgáltatást ezen ár alatt értékelik. Ez negatív hatással van a vállalat értékesítésére, amely ugyan a fogyasztói többlet részét képezi, de a többlet másik része elveszett társadalmi költség.
Ha azonban a vállalat különböző árakat tud felszámolni ugyanazon szolgáltatásért, akkor az elvesztett szociális költségeket megtérítheti azáltal, hogy alacsonyabb árat számít fel azoknak, akik nem hajlandók (vagy nem képesek) fizetni a szolgáltatásért. Ily módon a vállalat különböző árakat számít fel az ügyfél igénygörbéjének megfelelően.
Az árdiszkrimináció lehetővé teszi az eladók számára, hogy több profitra tegyenek szert, mint egyetlen díj felszámítása. Ami a fogyasztókat illeti, az árdiszkrimináció előnyös lehet számukra azáltal, hogy növeli az áruhoz vagy szolgáltatáshoz való hozzáférést.
Az árdiszkrimináció alkalmazásának feltételei
Ahhoz, hogy az eladó árdiszkriminációt alkalmazzon, három feltételnek kell megfelelnie:
- Van némi piaci erő: Az eladó csak akkor tud diszkriminálni, ha képes a határköltség feletti ár felszámítására.
- A különféle fizetési tartalékok felismerése: Az eladónak képesnek kell lennie megkülönböztetni az egyes fogyasztók vagy fogyasztói csoportok fizetési hajlandóságát.
- A választottbíráskodás elkerülése vagy korlátozása: A hátrányos megkülönböztetés fenntartása érdekében el kell kerülni az alacsonyabb árat fizető fogyasztók továbbértékesítését azoknak, akik magasabb árakat fizetnek.
Az árdiszkrimináció típusai
Az árdiszkriminációnak három típusa van: első, második és harmadik fokozat.
- Első fokú vagy tökéletes diszkrimináció: Akkor fordul elő, amikor az eladó ismeri az egyes fogyasztók fizetési hajlandóságát, és felszámolja a maximális árat, amelyet hajlandó fizetni az egyes egységekért. Ebben az esetben az eladó a teljes fogyasztói többletet kisajátítja. Példaként említhetjük azt az orvost, aki egyedüli a városban jól ismeri betegeit és fizetési hajlandóságuknak megfelelően terheli őket.
- Második osztályos: Akkor fordul elő, amikor az eladó különböző lehetőségeket kínál a termék vagy szolgáltatás kombinációira, hogy a felhasználókat arra ösztönözze, hogy önállóan válasszanak. Ily módon az eladó különböző árakat számít fel ugyanazon árukért vagy szolgáltatásokért, de azok a fogyasztók, akik ugyanazt a kombinációt vásárolják, ugyanazt fizetik. A leggyakoribb példa a mennyiségi kedvezmények. A több egységet vásárló fogyasztó alacsonyabb árat fog fizetni, mint az, aki kevesebb egységet vásárol. De ha mindketten ugyanazt az összeget vásárolják, ugyanazt az árat fogják fizetni.
- Harmadik fokozat: Akkor fordul elő, amikor az eladó különböző árakat számít fel különböző fogyasztói csoportoknak. Ez az egyik leggyakrabban használt diszkrimináció. Például a repülőjegyeken és egyéb szállítási módokon a telefonos társaságok és a filmszínházak különböző árakat számítanak fel a gyermekek, a diákok, a nyugdíjasok és más azonosítható csoportok számára.
A szerkesztő ajánlja: Árfüggvények