Fekete jel - Mi ez, meghatározása és fogalma

A fekete jel arra a termékre utal, amelyet egy vállalat elismert presztízssel forgalmaz. A terméket azonban harmadik fél gyártotta.

Vagyis fekete jelet gyárt az XZ cég, de egy másik cég, például AXS néven értékesítik.

Tudnia kell, hogyan lehet különbséget tenni a fekete és a fehér jel között. Ez utóbbi esetben a forgalmazó saját termékcsaládot kínál.

A fekete védjegyek bizonyos áruk gyártásának kiszervezését jelentik az ágazatukban ismert márkák által. Egyre több eset válik ismertté, főleg az élelmiszeriparban vagy az autókban.

Miért fordulnak a vállalatok fekete jelre?

Számos oka lehet annak, hogy a vállalatok fekete jelekké válhatnak, például a következők:

• Megtakarítás: Amikor a folyamat egy részének kiszervezését kívánják elérni, a cél a költségek megtakarítása és a profitvállalatok bővítése a marketing társaság számára.
• A márka észlelése a fogyasztó részéről: Amikor a fogyasztó megvásárol egy bizonyos jól ismert márkát, az azért van, mert megbízik benne, és a pozíciója nagyon erős. A termék értékesítési volumene nagyobb lesz, ha a piacon elismert vezető cég címkéjét viseli.

A fekete jegyek következményei

A végső fogyasztók számára nehéz meghatározni az általuk fogyasztott termékek eredetét. Sok esetben a címkéken és a csomagoláson nem egyértelmű, hogy a forgalmazói márka a gyártó-e vagy sem. Például az európai előírások nem kötelezik Önt a származási ország megadására, csak akkor, ha azt az Európai Unión belül vagy kívül gyártják. Ez az információ több esetben sem elegendő.

Társadalmunk fogyasztója intelligens, szereti ismerni a megvásárolt terméket és összehasonlítani. Ezen vizsgálatok és panaszok miatt az európai címkézési rendszer szabályozásáról folyik az átláthatóság érdekében. Ily módon az élelmiszer-riasztással szemben sokkal könnyebb lesz észlelni például az érintett termékeket.

A fekete jelölés rendszerével nem az ajánlat minősége, hanem a fogyasztóhoz eljutó információk hiánya kerül kérdésessé.

Érdemes elmondani, hogy a marketingcégek nem biztos, hogy teljesen egyetértenek abban, hogy a címkézés minden információt megad a fogyasztó számára. Ez azért van, mert a közvélemény felfedezheti például, hogy a gyártónak nincs presztízse.

Más szavakkal, a vezető vállalat elveszítheti piaci részesedését, ha kiderül, ki az általa forgalmazott termék gyártója.

Példák fekete jelekre

Bemutathatunk néhány példát a fekete jelekre:

• Nestlé és R & R fagylalt: A Nestlé márkaneve alatt, az ágazatban vezető szerepet tölt be a brit R&R Ice Cream termékeiben.

• Kellogs és Gullón: A palenciai Gullón-gyár gabonaféléket állít elő a jól ismert Kellogs márka számára, amelyeket ezen a néven forgalmaznak.

• Inopack, Vitalinea és Lidl: Az Inopack olyan joghurtokat gyárt, amelyek a Lidl szupermarketek disztribútoraihoz kerülnek saját márkanévként. Ezeket a tejtermékeket azonban a jól ismert Vitalinea márkanév alatt is forgalmazzák.

• Renault és alkatrészgyártók: Több alkatrész szükséges az autó összeállításához. A Renault cég például nem gyártja ezeket az autóalkatrészeket, hanem csak az összeszerelésről, a modell kialakításáról és a minőségi előírásokról gondoskodik. Az alkatrészek kivitelezését olyan segédvállalkozásoknak bízzák meg, mint a Gestamp vagy a Grupo Antolín, amelyek viszont más vezető márkákat látnak el, mint például a Ford.

Fernando Olivares, az alicantei egyetem professzora a "Brands Rebellion" című könyvében több mint 40 márkát idéz, amelyeket mások számára gyártanak.

Különbség a fekete és a fehér jegyek között

A fehér címke egy forgalmazó (például egy szupermarket) márkaneve, amely alatt más vállalatok által gyártott termékeket forgalmaznak, versenyképes áron. Ennek a modellnek egyértelmű példája Spanyolországban a Mercadona stratégiája, olyan termékekkel, mint a Hacendado (sütemények és gabonafélék), amelyek gyártója a Grupo Siro.

A különbség a fekete márkákkal szemben az, hogy magasabb áron értékesítik őket, mert megfelelnek a jól ismert márkák minőségi és pozicionálási normáinak. A valóság azonban az, hogy nincs annyi átláthatóság, amikor meghatározzuk, hogy ki az a gyártó, mint a sajátmárkák esetében.