Az amerikai Richard H. Thaler 72 éves korában megkapta a közgazdasági Nobel-díjat. Az ilyen megkülönböztetés oka a viselkedésgazdaságtanhoz való hozzájárulása. Más szavakkal, Thaler a pszichológiát beépítette a közgazdaságtan tanulmányaiba.
Richard H. Thaler amerikai közgazdász 1945-ben született New Jersey-ben. Jelenleg a chicagói egyetemen oktatja szakmai munkáját. Munkája kiemeli az állampolgárok önkontrolljának hiányára vonatkozó kutatásait az egyéni döntéseikben vagy a társadalmi preferenciák tanulmányozásában. Erre Thaler közgazdasági Nobel-díjat kap, 1,1 millió dollárral.
A gazdaság hagyományos nézeteivel szemben, amelyekben feltételezik, hogy az emberek szabadon hozzáférhetnek az információkhoz és felhasználhatják azokat olyan döntések meghozatalához, amelyek lehetővé teszik számukra a személyes haszonszerzést, Thaler az emberi pszichológia új változatait mutatja be. És a gazdasági döntéseket olyan szempontok befolyásolják, mint a korlátozott racionalitás, az igazságosság felfogása vagy az egyéni önkontroll hiánya.
Thaler elméletei
Munkája meghatározó volt a közgazdaságtan és a pszichológia összekapcsolásában. Itt játszik szerepet az úgynevezett "viselkedésgazdaságtan". A közgazdászként végzett munka legjelentősebb szempontjai között találjuk a mentális számvitel elméletét. Ezzel az elmélettel összhangban Thaler azzal érvel, hogy az egyének egyéni döntéseket hoznak (külön számlákat hoznak létre), figyelembe véve, hogy ezek a meghatározások hogyan fognak globálisan hatni. A mentális számviteli elmélet másik különlegessége az úgynevezett „adományozási hatás”, vagyis jobban félnek egy eszköz elvesztésétől, ha annak tulajdonosa van, mint amikor az egyénnek nincs.
Thaler elméleteinek második kulcsfogalma a társadalmi preferenciák. Thaler azt védi, hogy az emberek gazdasági döntéseket hoznak nemcsak azon gondolkodva, hogy mi lehet igazságos számukra, hanem mások számára is. Thaler saját szavaival élve az egyének „készek tartózkodni az anyagi nyereségtől, hogy fenntartsák azt, amit igazságos elosztásként érzékelnek. Hajlandók viselni a személyes költségeket, ha így megbüntetnek másokat, akik megsértik a tisztességes alapszabályait. " Így látjuk, hogy Thaler hogyan veszi figyelembe az igazságosság megítélését az emberek gazdasági döntéseiben.
A közgazdaságtan nem csak számok és számok, mivel Thaler megmutatja, hogy az érzések és érzelmek játszanak szerepet. Az egyén pozitív módon reagálhat, keresve az együttműködést és a közös jólétet, de negatív tényezők, például irigység vagy önzés, szintén szóba jöhetnek.
A Thaler által javasolt néhány forgatókönyv szerint a fogyasztók nem tolerálják a túlzott áremelkedést nagy kereslet esetén. A Thaler egyik példája az, hogy a fogyasztók nem tartják igazságosnak, ha egy esernyő eladó drasztikusan emeli az árakat egy esős napon. Másrészt a munkavállalók sem tartják méltányosnak a bérük csökkentését, ezért közvetlenül ellenzik ezeket az intézkedéseket. De a munkavállalók elfogadják a bérek növekedését az infláció növekedése alatt, még akkor is, ha ez vásárlóerejük csökkenését jelenti.
Az önkontroll hiánya az egyik legfontosabb tényező Thaler kutatásaiban. Így Thaler felveti azt a dilemmát, amely mindenki számára felmerül a hosszú távú pénzügyi jólét vagy azonnali rövid távú elégedettség között gondolkodás között. Valójában a jó hosszú távú tervezés megfelelő mértékben hozzájárul a megtakarításokhoz. Ezen a ponton viccelődve Thaler a közgazdasági Nobel-díj elnyerése után kijelentette, hogy "a lehető legracionálisabban" fogja elkölteni a díjat.