Titkos reklám - mi ez, meghatározása és fogalma

A rejtett reklám a szokásos reklámkoncepció modalitása, amelyet főleg az jellemez, hogy a termékről vagy a kereskedelmi márkáról szóló üzenetek más térben helyezkednek el, és a néző tudattalanja előtt.

Az ilyen típusú reklám révén a vállalatok új keretrendszerbe helyezhetik márkáikat vagy termékeiket a hagyományos marketingtől távol, és az új, többnyire önkéntelen címzett közönség előtt.

A rejtett reklámok egyik legtisztább példája a filmekben vagy televíziós sorozatokban bemutatott márkák, a mozi színészeinek ruházati márkái, a televíziós sorozatokban található élelmiszerek vagy járművek, vagy a sportmárkák a sportolókkal készített interjúk során.

A reklámtársaságok fő motivációja az ilyen típusú reklámok üzembe helyezésekor az, hogy felhívják a lakosság figyelmét termékeikre a hagyományos marketing út használata nélkül.

Vagyis arról szól, hogy felajánlják és bemutatják a termék előnyeit anélkül, hogy éppen ez a bemutatás reklámszerű lenne. Ez arra a gondolatra reagál, hogy nem minden címzett áll mindig készen állni hirdetési üzenetek vagy elhelyezések fogadására.

A rejtett reklám főbb jellemzői

Ez a típusú reklám kiemelkedő tulajdonságokkal rendelkezik:

• A címzettnek nincs tudomása a reklámüzenet átvételéről.
• A reklámüzenetet egy harmadik fél, nem pedig a márka továbbítja, ezáltal alacsonyabb szintű bizalmatlanság alakul ki a címzettnél, és ezáltal nagyobb hatást eredményez.
• Az ilyen típusú gyakorlatok ellen törvényes eljárás indult és büntetést kapott, mivel illegális reklámnak minősülnek.

Fogalmilag ez a típusú reklám szorosan összefügg a tudatalatti reklámmal, annyiban, hogy az utóbbit érzéki csatornákon keresztül rejtett üzenet példájának lehet tekinteni.

Eszközök a rejtett reklámozáshoz

Az állami és a fogyasztóvédelmi szervezetek különböző módszereket alkalmaznak az ilyen jellegű gyakorlatok üldözésére és büntetésére. Ebben az értelemben a törvény előírja, hogy az összes hirdetési webhelyet megfelelő módon meg kell jelölni a néző lelkiismerete érdekében.

Sok esetben azonban ezt a korlátot a márkák figyelmen kívül hagyják, és továbbra is a moziban, a televízióban, az internetes oldalakon, a nyilvános terekben stb.