Az angol pinkwashing (pink washing) kifejezés az LGTB-jogok (a leszbikus, meleg, biszexuális és transznemű embereket érintő törvények) összefüggésében azokra a stratégiai tevékenységekre utal, amelyeket azért hajtanak végre, hogy kifejezzék és rögzítsék, mely országok, intézmények, közösségek támogatják ezt a konkrét ok.
Ez a koncepció kiemeli mindazokat, akik bizonyos akciók révén támogatják az LGTB jogait. Ennek köszönhetően modern, nagy toleráns mélységű országként, entitásként vagy emberként tekintenek rájuk.
Ez egy olyan kérdés, amely a mai társadalomban meglehetősen gyakran aggódik és felmerül, ezért az adott ágazat pozitív értékelése fontos és kiemelkedő pont azok számára, akik ezt teszik.
A rózsaszínű mosás kifejezés eredete
A kifejezést a Breast Cancer Action nevezte el, hogy leleplezze és felhívja azok figyelmét, akik látszólag támogatták az emlőrákos nőket, de akik valóban szerettek volna nyilvánosságot szerezni az ilyen ügyet támogató eseményeken való részvételből.
Ez volt az eredete a mai napig, utalva az említett jelentésre.
A rózsaszín mosás kiemelt példája
Kiemelkedő példa Izrael Állam. Júniusban, a meleg büszkeség hónapjában két kézenfogott katona képét tették közzé az IDF (Izraeli Védelmi Erők) hivatalos Facebook-fiókján magyarázó üzenettel, amelyben megjegyezték, hogy minden katonával egyformán bántak, engedmények és szexuális hajlamuk elutasítása nélkül.
Ez a kép körbejárta a világot. Nem szabad megfeledkezni arról, hogy Izraelt elítélték a palesztin nép elleni emberi jogi jogsértések miatt. Ennek a publikációs stratégiának a választása az volt, hogy Izraelt az emberi jogok garanciájaként az előtérbe helyezze, és felszámolja azokat a tetteket, amelyeket ennek a képmosásnak az elmosására szántak.
Ez a példa még egy példa arra, hogy egyes országok és intézmények bizonyos stratégiák segítségével megpróbálhatják javítani hírnevüket és imázsukat világszerte az ilyen szervezetek támogatásával. A társadalomban nagy jelentőségű téma, ezért világszerte ekkora figyelmet kelt.