A közvetlen levél egy olyan hirdetési módszer, amelyet a reklámüzenetek vagy -tartalmak gyors elhelyezésére fejlesztettek ki, nagyrészt azáltal, hogy kifejezetten felhívta a potenciális fogyasztó válaszát.
A márkák közvetlen és személyre szabott médiumok megcélzásával rövid idő alatt és alacsony költségeket vállalva képesek üzeneteiket a nyilvánosság széles skálájába juttatni.
Sok éven keresztül a legalapvetőbb reklámozás a legtöbb reklámkampány alapjául a közvetlen postai gyakorlatot használta. Az új technológiák megjelenésével a táj megváltozott, és a reklámcégeket arra kényszerítette, hogy alkalmazkodjanak az új médiához, és ezzel együtt kommunikációjukat a digitális környezetbe tereljék.
Példák a közvetlen postai gyakorlatokra
Az ilyen típusú marketingnek számos lehetősége van:
- Postai postázás, reklámtartalom elhelyezése a címzettek terében.
- Fizikai reklámanyagok, például prospektusok, szórólapok, plakátok terjesztése …
- Kuponok és kedvezmények felhasználása
- E-mail küldés, különösen az utóbbi években az új technológiák megjelenésével és az új eszközökről érkező e-mailekhez való hozzáféréssel.
- Telemarketing vagy kibermarketing
A közvetlen postai szolgáltatások előnyei
A közvetlen postát számos pozitív elem jellemzi:
- Alacsony költségszintet vagy reklámkampányokba történő befektetést feltételez.
- Bármely vállalat igénybe veheti a használatát, mivel könnyen megtervezhető és létrehozható a kkv-k vagy a nagyvállalatok számára.
- Annak ellenére, hogy olcsók, keresik az eredetiséget és a lehető legnagyobb hatást
- A legtöbb esetben ezek nagyon ellenőrizhető és mérhető reklámtervek, ami nagyon hozzáférhetővé teszi a siker mértékének megismerését.
Hátrányok és pontok a közvetlen postával szemben
Történelmi jelentősége ellenére az ilyen típusú gyakorlatnak megvoltak a következményei is:
- Ezt a modellt gyakran invazívnak és idegesítőnek tekintik a címzettek számára.
- Az átadott üzeneteknek és egy márka vagy vállalat pozicionálásának alig lehet hatása, mivel manapság sokféle üzenetben és nagy mennyiségű információban találhatók meg.
- Gyakran szigorú jogszabályokkal kell szembenéznie, amelyek bonyolítják azok végrehajtását, mivel olyan marketing technikákat tartalmaznak, amelyek közvetlenül az egyéneket vonzzák. Például sokakat spamként vagy invazív információként jelölnek meg.
