Valódi termék - mi ez, definíció és koncepció

A tényleges termék a termék összetételének második szintje, és arra utal, hogy a terméket hogyan mutatják be a piacon.

Ez azt jelenti, hogy a piacon már nem olyan generikus gyógyszer a saját nevének és tulajdonságainak megszerzése, amely megkülönbözteti más versenytársaktól.

• Egy valódi termék olyan dolgokat tartalmaz, mint a csomagolás, a márka, a funkció és a szolgáltatás.
• A valódi termék az alapterméken kívül számos olyan előnyt vagy tulajdonságot tartalmaz, amelyeket a fogyasztó megkap.

Tényleges termékcikkek

A tényleges termék a következő összetevőkből áll:

Belső termék

Ez alkotja a termék első szintjét, és az az elem, amely kielégíti a fogyasztó igényét. Például egy gabona, ha kukoricapehely; Ezek a fogyasztói éhség kielégítésére szolgálnak.

Csomagolás

A termék kondicionálásának módja a gyártási folyamattól a végső fogyasztásig. Annak érdekében, hogy a termék a legjobb módon érje el a végső fogyasztót, és megőrizze minden jellemzőjét.

A csomagolásnak három szintje lehet:

Elsődleges szint

Ez az, amely közvetlen kapcsolatban áll a termékkel, feladata a belső termék védelme, hogy optimális körülmények között érje el a végső fogyasztót.

• A termék elkészültéig eldobható.
• A gabonafélék esetében az elsődleges csomagolás a fémzsák, amely közvetlenül érintkezik a kukoricapehellyel, és megőrzik őket, így frissek és ropogósak maradnak.
• Ezt a csomagolást addig dobják el, amíg be nem fejezzük a termék fogyasztását.

Másodlagos szint

Védi az elsődleges csomagolást, és funkciója az, hogy olyan tervezési vagy grafikai műveletekkel vonzza a fogyasztó figyelmét, amelyek gyönyörűvé teszik a terméket és kommunikációs üzenetet közvetítenek.

• A gabonafélék esetében a másodlagos csomagolás az a kartondoboz, amely megvédi a fémzsákot, és fontos információk elhelyezését is lehetővé teszi.
• Az információk tartalmazzák a márkanevet és a termék címkéjén található adatokat.
• A doboz lehetővé teszi a termék jobb megjelenítését a polcokon.

Harmadik szint

Szállítási csomagolásnak hívják, és alapvetően a termék egyik helyről a másikra történő mozgatását szolgálja, különféle szállítóeszközök használatával, és lehetővé teszi a termék ütésektől való védelmét; éghajlati és környezeti viszonyok.

Márka

Ez a név szolgál arra, hogy megkülönböztesse, felismerje és kiválassza a belső terméket a piacon versenyző többi termék közül.

• A márkanév lehetővé teszi számunkra, hogy megkülönböztessük az egyik gabonát a másiktól, a kukoricapehely példájánál a márka lehet Kellogg vagy Nestlé.
• A fogyasztó felfogása szerint az egyik vagy másik márkát részesíti előnyben, ez megkülönbözteti a piacot.
• A terméket azonosító márkát védjegynek hívják, mert ez a név, amelyen a terméket forgalmazzák vagy értékesítik.

Működés

A termék használatához tudnunk kell, hogyan működik, vannak nagyon egyszerű termékek, amelyek használatához nem kell sok utasítás; de még így is minimális utasítást kell adni azok használatára. A gabonafélék esetében ez nagyon egyszerű, mondhatni, hogy távolítsa el a felső fedelet, vagy tartsa zárva a zacskót.

Ha a termék használata bonyolultabb, akkor mellékelnie kell a telepítési és kezelési utasításokat. Mint egy elektronikus termék esetében.

Telepítési útmutató

Olyan termékekbe kell bekerülni, amelyek nem működnek, ha nincsenek megfelelően felszerelve, ez egy vízmelegítő esetében lenne. A felhasználónak helyesen kell telepítenie, különben nem fog működni, sőt veszélyes is lehet, ha helytelenül telepítette.

Használati utasítások

Nagy funkcionalitású termékekről van szó, de ha a fogyasztó nem tudja, hogyan kell használni, akkor nem tudja kihozni belőlük a legtöbbet. Mobiltelefon esetén az a személy, aki nem olvassa el a használati utasítást, nem tudja megfelelően kihasználni a termék összes előnyét és tulajdonságát.

5. Garanciák

A vállalatok által az áruk és szolgáltatások szállításakor nyújtott támogatás szintje.

• Az a minimális garancia, amelyet a társaságnak termékei szállításakor fel kell ajánlania, a működési garancia.

• A terméknek akkor kell működnie, amikor felajánlottuk, hogy működik, még akkor is, ha egy üveg tiszta vízről van szó; a víznek tisztanak kell lennie.

Összegzésként elmondhatjuk, hogy a vállalat a valódi termékben valós és pszichológiai változókon dolgozhat a termék megkülönböztetésének és pozicionálásának elérése érdekében. Ezek alapvető elemek, amelyeket a fogyasztók figyelembe vesznek, amikor a piacon választanak és vásárolnak.

A fogyasztó nem csak belső terméket vásárol, hanem az előnyök halmazát, beleértve a funkcionális és vonzó csomagolást is. Magabiztosságot keltő márka, vonzó dizájn és minden, ami megfelel az Ön igényeinek és követelményeinek.

A megkülönböztetés elemei kézzelfoghatóak vagy könnyen azonosíthatók a fogyasztó által, és megfoghatatlanok is, ezek az attribútumok érzelmi vagy pszichológiai szempontból sokkal inkább hasonlóak a márka pozicionálásához.