Az érintett piac az összes olyan terméket és céget magában foglalja, amelyek között szoros a verseny. Vagyis figyelembe vesz minden olyan árut és szolgáltatást, amely a fogyasztó szemében szoros helyettesítő. Ezenkívül minden olyan céget figyelembe vesznek, amely ugyanazokat az árukat vagy szolgáltatásokat állítja elő vagy könnyen meg tudja kezdeni gyártani.
Az érintett piac önmagában nem cél, hanem egy ágazat határainak meghatározására törekszik. Ez annak érdekében, hogy elemezni lehessen a benne meglévő verseny mértékét, annak lehetőségét, hogy a vállalkozás erőfölényben legyen, és a fogyasztók jólétére gyakorolt valószínű következményeket.
Hogyan határozzák meg az érintett piacot?
Az érintett piac meghatározásának kulcsa a differenciált áruk helyettesítése. Az, hogy a termékek ésszerű helyettesítők-e vagy sem, két tényezőtől függ: (i) a fogyasztók szempontjából, függetlenül attól, hogy közeli helyettesítők-e (egyenértékű funkciókkal rendelkeznek-e), és (ii) szempontjából cégek számára, hogy könnyedén meg tudják kezdeni kínálni ezeket a termékeket.
A versenyügynökségek általában iteratív tesztet használnak, amelyet "hipotetikus monopolista tesztnek" neveznek. Ez abból áll, hogy elképzeljük, hogy létezik monopólium, és megkérdőjelezzük, képes lesz-e nyereség elvesztése nélkül növelni az árakat és fenntartani az emelkedést. Ha a válasz nemleges, annak az az oka, hogy a fogyasztók más termékekre váltanak, vagy azért, mert az érintett piac más cégei elkezdik kínálni a terméket.
Melyek az érintett piac dimenziói?
Az érintett piac két alapvető dimenzió:
- Termék dimenzió: Ez a legkisebb termékcsoport, amelyre a hipotetikus monopolista nyereségesen alkalmazhatja az 5% és 10% közötti áremelést.
- Földrajzi dimenzió: Ez a legkisebb földrajzi terület, ahol a hipotetikus monopolista nyereségesen alkalmazhatja az 5% és 10% közötti áremelést.
Egyes közgazdászok úgy vélik, hogy vannak más dimenziók is, például:
- Idő dimenzió: Az az évszak vagy időintervallum, amikor a cégek a piacon járnak el.
- Funkcionális dimenzió: A termelési vagy forgalmazási lánc szintje, ahol a cégek találhatók.
- Fogyasztói dimenzió: A piac a fogyasztók jellemzőinek megfelelően különböző részpiacokra vagy szegmensekre osztható fel.