A franchise egy olyan típusú szerződés, amelyben az egyik vállalat (a franchise-adományozó) egy másiknak (a franchise-vevőnek) jogot ad arra, hogy bizonyos termékeket vagy szolgáltatásokat meghatározott földrajzi területen és bizonyos feltételek mellett forgalmazzon. Ezt, pénzügyi ellentételezés fejében.
Ezért a franchise-ban két fő adatunk van:
- A franchise-adó: Marketing díjat számol fel annak érdekében, hogy a franchise-adó cég használhassa márkáját, márkanevét és a franchise-vevő létesítményének kialakítását. A legtöbb esetben ezeket az elemeket nem lehet módosítani a franchise-adók azonos minőségi szintjének fenntartása érdekében. Ezenkívül a know-how, az üzleti tapasztalat, valamint a technikai és kereskedelmi segítség is rendelkezésre áll a megállapodás időtartama alatt.
- A franchise-vevő: A vállalkozás tulajdonosa, aki megteszi az induláshoz szükséges beruházásokat. Így a márka használatáért jogdíjat fizet a franchise-adónak. Az említett előfizetés olyan, mint egy "belépési jog" a vállalkozásba. A szerződésben akár időszakos összegek is megállapíthatók az értékesítés és / vagy a technikai és kereskedelmi segítség nagysága szerint. Ezenkívül a franchise-vevő kizárólagos franchise-rendszerrel rendelkezik egy adott földrajzi terület és egy terméktípus tekintetében.
Az ilyen típusú üzleti tevékenység velejárója kétségtelenül a márkanév elismerése, mivel az ügyfél más létesítményekben már megszokta szolgáltatásait. Ez azt eredményezi, hogy a vállalkozó egy bizonyos módon megtakaríthatja az idő és a pénz befektetésének jelentős részét a reklámozásban és a marketingben.
A franchise általában az egyik leggyakoribb képlet az elosztóhálózatok létrehozására a nemzetközi piacokon.
Másrészt a franchise-vevő számára túlzott függőség áll fenn a franchise-adótól, ami hátrányos helyzetbe hozza bármilyen megállapodás vagy konfliktus esetén, csökkentve a kapacitást és a rugalmasságot a piaci változásokkal szemben.
A franchise típusai
Többféle franchise létezik, amelyek a tevékenység típusától és az integráció szintjétől függhetnek.
- Forgalmazási franchise: A franchise-adományozó saját vagy harmadik felek által gyártott termékek forgalmazási jogait ruházza fel.
- Szolgáltatási franchise-ok: A szolgáltatás ötletét és annak nyújtásának módját a márkanévvel, a franchise-adós presztízsével, valamint know-how-jával és tapasztalatával együtt adják meg.
- Ipari franchise: Keverjük össze a licenc- és franchise-szerződéseket, és a jogok átruházásra kerülnek mind a gyártásra, mind a termékek értékesítésére bizonyos jellemzők szerint.