Minta (marketing) - Mi ez, definíció és fogalom

A marketing területén egy minta a piackutatásban való részvételre kiválasztott, az univerzumot képviselő csoport.

Általában arra törekednek, hogy ezt a csoportot extrapolálják, vagyis jól képviselje azt a csoportot, ahonnan információkat kell gyűjteni.

Mire használják a mintákat a marketingben?

Marketingkutatás során, legyen az egyszerű felmérés vagy egy sokkal ambiciózusabb munka, nem a teljes célpopuláció, technikailag univerzumnak nevezhető, részt vehet benne. Éppen ezért számítások segítségével megállapítják a szükséges emberek számát, hogy az adatok hitelesek legyenek, értelme és értéke legyen, és extrapolálva legyen, vagyis az egész univerzumra alkalmazható legyen.

A minta létrehozásához általában két különböző technikát alkalmaznak:

• Véletlenszerű mintavétel: Véletlen.
• Nem véletlenszerű mintavétel: Közvetlenül kiválasztják.

Marketingminta példa

Képzeljük el, hogy egy vállalat tovább akarja fejleszteni zászlóshajóját és újra piacra dobni: HD minőségű projektor.

Ahhoz, hogy ez a termékváltozat sikeres legyen, ismerni kell a fogyasztók ízlését és elvárásait, valamint szándékaikat.

A minta kiválasztásához tisztában kell lennünk azzal, kinek kell ismernünk az információkat, és meg kell próbálnunk a lehető legreprezentatívabbá tenni.

A termék minőségi és némileg magas az ára, ezért 25–65 éves, számítógépes ismeretekkel rendelkező, mozi- és televíziós sorozatok iránt érdeklődő, közepesen magas vásárlóerővel rendelkező közönséget céloz meg.

Miután ezt megadták, a következő lépés az olyan személyek összegyűjtése, akik megfelelnek ezeknek a feltételeknek, akik a minta lesznek, és reprezentatívak lehetnek azoknak az embereknek, akik megfelelnek ezeknek a feltételeknek.