Az árkiigazítás annak az árszintnek a megváltoztatása, amelyet a piacon termékeket kínáló vállalat vállal. Feltételezhető inflációs okokkal vagy stratégiai döntésekkel.
Az árkiigazítás révén a kereskedelmi társaság az árat jelzése vagy befolyásolásának eszközeként használhatja termékei igénylőiben.
Szabad piaci és kereskedelmi környezetben a vállalatok képesek termékeik árainak különböző szempontok szerinti kiigazítására.
Az árváltozás révén az új fogyasztók vonzódhatnak hozzájuk, akár alacsonyabb értékkel, akár például szűkösséggel vagy megkülönböztetéssel.
Számviteli kiigazításAz árkiigazítás okai
Bár számos oka lehet annak, hogy a vállalatok megváltoztassák a nyilvánosság számára kínált áruk és szolgáltatások árait, a kiigazítások nagy részét a termelési költségek növekedése okozza.
Az infláció önmagában az alapanyagok, az alkalmazottak bérszámfejtésének vagy az energiaköltségeknek az időszakos emelkedését okozza. Így csökken a nyereség, ami arra készteti a vállalatokat, hogy fenntartsák jövedelmezőségi mutatóikat.
Éppen ellenkezőleg, lefelé történő korrekciók is lehetnek. Sok közülük annak a következménye, hogy a vállalat támogatást vagy támogatást kapott a termeléshez, új forrásokat fedeztek fel, vagy a technológia elterjedt.
Ez a fajta haladás vagy új versenyelőnyök feltételezése kedvez annak, hogy egy vállalat megengedheti magának termékei árának csökkentését anélkül, hogy attól tartana, hogy a jövedelmezőség vagy a gazdasági tevékenység életképessége csökken.
Mindezek ellenére gyakran két fő ok motiválja az árkiigazításokat:
- Az infláció miatti kiigazítások.
- Stratégiai döntések miatti kiigazítások.
Az ár kiigazítása és rugalmassága
Fontos kapcsolódó szempont a kereslet termékekkel szembeni rugalmassága. Más szavakkal, vannak olyan termékek vagy szolgáltatások, amelyekre rugalmatlanabb a kereslet. Mit jelent, hogy a kereslet rugalmatlan? Ez azt jelenti, hogy a nagy árváltozások a kért mennyiség kismértékű változását jelentik.
Erre példa a dohány vagy a benzin piaca.
Másrészt a legtöbb piac rugalmas követelményeket támaszt, ahol az áruk ára nagymértékben meghatározza kisebb-nagyobb sikerüket. Ezen kívül nagy számú versenyző van.
Árkiigazítási stratégiák
Tekintettel az árleírás fent leírt körülményeire, a vállalatoknak nagyon sokféle alternatívájuk van, amikor árat határoznak meg azon a piacon, ahol működnek.
A gazdasági profit maximalizálásának fő célját követve a vállalat képes stratégiai döntéseket hozni az árról, hogy vonzóbbá tegye magát versenytársaival szemben. Célul szolgálhat azonban piaci részesedés megszerzése is.
Globális szempontból vannak olyan piaci eszközök, mint a kedvezmények, kiegészítések és kompenzációk, vagy az árak földrajzi, népességi vagy piaci szegmens szerinti kritériumok szerinti meghatározása.