A piaci szegmentáció típusai a különböző stratégiák a célközönség azonosítására különböző földrajzi szempontok, vásárlási szándék, életkor, nem vagy kultúra alapján.
Ahhoz, hogy egy adott érdekelt csoportot, valamint egy adott közönséget sikeresen elérhessen, el kell végeznie az úgynevezett piaci szegmentálási stratégiát.
Ez a stratégia lehetővé teszi számunkra, hogy termékeinket vagy szolgáltatásainkat azokra az emberekre összpontosítsuk, akik felfogásunk szerint potenciális vásárlóink lesznek, vagy úgynevezett „cél” vagy célközönség.
A piaci szegmentálás révén a vállalat személyre szabhatja üzeneteit és kampányait. Ugyanakkor megadhatja a szükséges hangsúlyt ezeknek az üzeneteknek, hogy elérje azokat a fogyasztókat, akiket korábban célprofilként vagy potenciális ügyfélként határoztak meg.
A szegmentálás típusai
Ez a szegmentálási stratégia azonban különféle típusú szegmentálást mutat be, amelyek, mint most látni fogjuk, különbségeket mutatnak be. Ezért a piaci szegmentálási stratégián belül található szegmentálási típusok közül a következőket kell kiemelni:
Termék szerinti szegmentálás
A termékcélzás figyelembe veszi a termék specifikációit. Megpróbálja elérni a megcélzott ügyfelet a szegmentáláson keresztül, attól függően, hogy a szegmentálása mennyire specifikus.
Iparágak szegmentálása
Ez a fajta szegmentálás segít jobban megérteni azt az ágazatot, amelyre koncentrálunk. Az ágazattól függően, amelyre összpontosítunk, a verseny nagyobb vagy kisebb lesz. Ehhez fontos tudni, hogy ki a versenyünk és milyen termékeik vannak. Ily módon tudni lehet, hogy melyik termékek hatolnak be jobban és melyek rosszabbul.
Földrajzi tagolás
A földrajzi célzás nagyon fontos típusú célzás. Nos, figyelembe veszik azt a földrajzi helyet, amelyben a célprofil található, valamint azt a fizikai teret, amelyben az életét fejleszti.
Ebben a szegmentációs szakaszban fontos jól ismerni azt a környezetet, amelyre termékünk vagy szolgáltatásunk irányul.
Demográfiai szegmentálás
Ez a típusú szegmentálás az egyik legfontosabb, amikor a termékünket összpontosítjuk. Ebben a szegmentációs szakaszban elemezhetők olyan változók, mint az életkor, a családi állapot, a szakma, a nem, valamint a potenciális ügyfél iskolai végzettsége. Mindezek a változók alapvető értéket képviselnek a stratégia sikeres megvalósításához, valamint a termékünk vagy szolgáltatásunk megfelelő összpontosításához.
Viselkedésszegmentálás
A viselkedésbeli szegmentálás az a szegmentálási folyamat, amelyben a felhasználói viselkedéssel kapcsolatos változókat elemzik. Ezért olyan változókra hivatkozunk, amelyek - például a fogyasztási szokások vagy egy bizonyos közönség érzékenysége az árszinttel szemben - nagy értéket képviselnek a vállalat számára, amely termékét egy bizonyos piacon kívánja bemutatni.
Ehhez nagyon fontos a viselkedési szegmentálás.
Pszichográfiai szegmentálás
A pszichográfiai szegmentálás figyelembe veszi azokat a pszichológiai sajátosságokat, amelyek kulcsfontosságúak lehetnek a szolgáltatás vagy termék felhasználóinak vagy vásárlóinak szegmentálásakor. Ily módon az elemzett változók olyan változók, mint a személyiség, értékek, érdeklődési kör, preferenciák vagy életmód.
Ezek a változók lehetővé teszik számunkra, hogy szolgáltatásunkat vagy termékünket az ügyfél bizonyos elvárásaihoz igazítsuk.
Társadalmi-gazdasági szegmentáció
A szocioökonómiai szegmentálás figyelembe veszi az olyan változókat, mint a rendelkezésre álló jövedelem, a vásárlóerő, az életszínvonal, a fizetések, valamint a változók egy másik sorozatát, amelyek lehetővé teszik, hogy megtudjuk ügyfeleink vásárlóereje.
Ez a szegmentálás nagyon hasznos a vállalat számára, mivel lehetővé teszi annak megismerését, hogy a vállalat milyen szintre emelheti az árakat, hogy a végső ár elviselhető legyen a megcélzott ügyfelek számára.