A márkafelismerés, a tudatosság és az angol fogalma arra utal, hogy tudatosítson valamit különösen, megismertessen egy eseményt, márkát vagy valamilyen sajátos szempontot.
Ezt az angol kifejezést széles körben használják a marketing területén annak felmérésére, hogy a fogyasztó mennyire ismeri a márkát. A cél annak értékelése, hogy az ügyfél hogyan ismeri a márkát, ha felismeri, és társítja azt a termékeihez vagy szolgáltatásához is.
A vállalatnak a kezdetektől fogva dolgoznia kell a márkanevén, feladata olyan cselekvések sorozatának bevezetése, amelyek reagálnak egy célra, és amelyek képesek behatolni a nyilvánosságba. A piacon nagy a verseny ugyanabban az ágazatban, és ezért az első pillanattól elengedhetetlen a vállalat marketingjével és kommunikációjával kapcsolatos munka.
Ha egyazon szektor vállalkozásai között nagy a verseny, a márka imázsának javítása a megkülönböztetés érdekében az egyik stratégia, amelyet figyelembe kell venni, mind a márka szintjén, mind a saját termékeivel.
Például, ha valaki meglát egy pár cipőt anélkül, hogy tudná, milyen márkáról van szó, akkor már felismerheti őket az adott márka által létrehozott modellek közötti kapcsolat miatt. Első pillantásra azonosítják őket, és ez megmutatja a fogyasztó tudatosságát és értékét.
A márkaismertség fejlesztésére kidolgozható stratégiák típusai
A márkafelismerés vagy a márkaismertség a fogyasztók általi elismerés mértékét méri. Például, ha valaki kokszot rendel, magára a márkára hivatkozik, nem pedig cukros szénsavas italra. De a felhasználó már ezzel azonosítja.
A felhasználók társítják a márkákat bizonyos tárgyakhoz, felhasználásokhoz, vagy egyszerűen emlékeznek rájuk, és referenciaként szolgálnak rájuk, amikor egy adott terméket kell vásárolniuk.
Különböző stratégiák léteznek a vállalat tudatosságának fejlesztésére a piacon. A következők emelkednek ki:
- A közösségi hálózatok használata. A digitális marketing elengedhetetlen eszköze. Szinte mindenkinek van profilja legalább a közösségi hálózatokon, és ezek nagyobb láthatóságot, elismertséget, ismertséget és a kiemelkedés lehetőségét teszik lehetővé a verseny felett.
- Az elme tudatosságának felsõ fogalma kapcsolódik ehhez a tudattípushoz. Fontos mérés, mert meghatározza azt a márkát, amely természetesen felmerül az ügyfél fejében, amikor egy bizonyos szektorral kapcsolatban kérdéseket tesznek fel neki. Ezt a számszerűsítést arra használják, hogy mérjék a fogyasztók érzékenységét egy bizonyos márkával kapcsolatban, és módosítsák, vagy folytassák ebben a stratégiai vonalon, ha a kezdeti célokat elérték.
- A márkafelismerés kifejezés a márkajelzéshez kapcsolódik, a menedzsment és az eredmények, valamint az ezek elérésére használt tevékenységek értékelésére összpontosít.
Miért kell a márka elismerésén dolgozni?
Fontos a következők számára:
- Javítsa az értékesítést. Ha egy potenciális vásárló egy adott márkára gondol, akkor biztosan megvesz tőle egy terméket. Az, hogy referenciaként szolgálunk egy szektorban, jó garancia az eladásra, és ha a vállalatok marketing akciókon dolgoznak ennek elérése érdekében, akkor sokkal nyugodtabb utak lesznek, mint azok, amelyek nem törődnek a márkaimázsukkal.
- Tudatosság növelése. Folyamatos jelenlét a fogyasztók fejében olyan cél, amelyet minden vállalkozás biztosan elérni kíván. Ehhez a promóción és az összes lehetséges médiában való expozíción kell dolgoznia.