Amikor a marketing típusairól beszélünk, akkor a különféle alkalmazásokra utalunk, amelyeket a marketingnek adhatunk.
A marketing típusainak számos osztályozása létezik, ezért megpróbáljuk meghatározni a felhasználás legfontosabb és újszerű módjait.
Ezekben az alkalmazásokban bizonyos esetekben az történik, hogy a hagyományos marketing ugyanazokat az általános stratégiákat alkalmazzák a marketing egyéb specifikus típusaihoz. Más esetekben saját stratégiákat kell kidolgozni az egyes alkalmazási típusokhoz.
A hagyományos marketing az, amit a vállalatok az áruk és szolgáltatások népszerűsítésére és forgalmazására használnak, igyekeznek kielégíteni a fogyasztói igényeket és nyereséget adni a vállalatnak.
A marketing fő típusai
A létező különféle marketingtípusok sokak, összefoglaljuk a legnépszerűbbeket:
- Közösségi marketing: Amikor marketinget alkalmazunk egy ötlet kommunikációjára és népszerűsítésére, megpróbálva megváltoztatni az emberek szemléletmódját, előnyt elérni a társadalom számára. Például, ha kanyaró járvány van, a marketing elősegítheti az emberek gyermekeinek oltására való nevelésére vonatkozó elképzelést.
Ezt a marketinget azokra az intézményekre alkalmazzák, amelyek profit nélkül dolgoznak, de ez továbbra is értékcsere-viszony. Az intézmény elősegíti az ötletet, és az üzenetet megkapó célközönség hozzáállásuk megváltoztatásával reagál. Ha ez megtörténik, a marketing eléri a célját, mert átalakítja a környezetet vagy a társadalom életminőségét.
- Zöld marketing: Zöld marketingnek hívják, és olyan marketing trendet képvisel, amelyben a vállalatok reagálnak azoknak a fogyasztóknak az igényeire, akik hajlandók feláldozni elégedettségüket egy kielégítő használatával, ha a vállalat környezetbarát.
Például, ha a McDonald's kartoncsomagolását vagy egyszerűen papírt használja hamburgereinek kiszállításához, ezek a csomagolások kevésbé védik a termék ideális feltételeit. Korábban műanyag habot használtak, és ez az anyag jobban megőrizte a termékeket, de nagyon szennyező volt, mert nehezen lebomlott. A fogyasztók örülnek, mert ezt a vállalatot a környezet iránt elkötelezett vállalatnak tekintik.
- Neuromarketing: Ez olyan marketingtípus, amely elemzi, hogyan reagál a fogyasztó agya a vásárlási folyamat során, a figyelem, az érzelem és az emlékezet folyamataira összpontosítva. Például, amikor karácsonykor a Coca Cola reklámját látjuk. Először egy dallal ragadja meg a figyelmünket, majd felébreszti az érzelmeinket, amikor a család összeül egy asztalhoz, végül megmutatják nekünk a Coca Cola üveget, hogy az emberek emlékezzenek rá, amikor a hirdetés véget ér.
Az alkalmazott ingerek lehetnek hallási, vizuális és kinesztetikusak. A kinesztetikumokat akkor alkalmazzuk, ha szaglási, ízlelési vagy tapintási érzeteket akarunk közvetíteni, amikor egy gőzölgő csésze kávét mutatunk be Önnek egy hirdetésben, amelyek a kávé aromáját közvetítik. Serkentik az érzékeidet, ebben az esetben a szagodat.
- Tartalom marketing: Megpróbál olyan kommunikációs stratégiát kidolgozni és végrehajtani, amely lehetővé teszi a márka értékének megadását, megkülönbözteti azt a versenytől és hozzájárul egy adott téma ismeretéhez.
A tartalommarketing az egyik legnépszerűbb és legelterjedtebb.
- Digitális marketing: Elektronikus marketing vagy online marketing néven is ismert. Ez a digitális média vagy az internet használatából áll, hogy a vállalatok vagy intézmények kapcsolatba léphessenek ügyfeleikkel vagy fogyasztóikkal.
Ez azt jelenti, hogy a hagyományos marketing feladatait is elvégezheti. Például termékeket eladni, piackutatást folytatni, reklámot és termékeket népszerűsíteni.
Példa emarketingre vagy digitális marketingre
Hogy jobban megértsük, gondoljuk úgy, hogy az Emarketing kombinálható a marketingmix összes változójával.
- A termék: Az emarketing jobban megfelel azoknak a termékeknek, amelyek homogén jellemzőkkel rendelkeznek az ügyfelek számára, mint például óra, telefon vagy számítógép. Ilyen módon lehetetlen olyan szolgáltatást nyújtani, mint a fogorvosi szolgáltatások.
- Az ár: A digitális média használatával általában alacsonyabb a költségmegtakarítás, mivel ily módon nincs szükség fizikai helyre a termék megjelenítéséhez és terjesztéséhez.
Mi van, ha változik, az a fizetési mód, mert az Emarketing alkalmazásban fizetési eszközként plasztikai pénzeket, például betéti vagy hitelkártyákat, vagy elektronikus pénzt kell utalni az ügyfélszámláról a vállalati számlára.
- A közlemény: Ennek a változónak számos előnye van az Emarketing használatával, mert nagyon olcsó a digitális média használatával, és lehetővé teszi az üzenetek személyre szabását is; mivel a kliensek adataival nagyon egyszerű az üzeneteket minden felhasználóhoz igazítani.
- Megoszlás: Ez a legfontosabb előny, hogy ez a típusú marketing rendelkezik, mert bár az ügyfélnek nincs kapcsolata a fizikai termékkel, számos termékajánlathoz hozzáférhet. Ezenkívül az év 365 napján, a nap 24 órájában kapcsolatba léphet a céggel.
Az emarketing felhasználható:
- B2C (Business to Consumer) vállalkozásról fogyasztóra
- B2B (Business to Business) vállalkozásról üzletre
- B2E (Business to Employees) vállalattól alkalmazottig
- Freemium modell
- Bejövő marketing
- Kimenő marketing, többek között.
Befejezésül tisztáznunk kell, hogy folytathatnánk a marketing további típusait is, de úgy gondoljuk, hogy a korábbi típusok a legfontosabbak, és még sok más levezethető belőlük. Ami igazán fontos, hogy alkalmazkodni kell az új viselkedési formákhoz, amelyeket a fogyasztók mutatnak be a termékek vásárlásakor és kiválasztásakor.
Ezen felül ki kell használnunk a technológiai fejlődés és az evolúció előnyeit, hogy több és jobb eszközzel rendelkezzünk ahhoz, hogy közelebb kerüljünk célpiacunkhoz.